繼“村BA”爆火以后，貴州省榕江縣“和美鄉村足球超級聯賽”再次“出圈”，網友們親切地稱呼該賽事為“村超”。歐洲金球獎得主、國際足壇傳奇球星邁克爾-歐文、央視足球解說員賀偉、體育評論員黃健翔、前國家隊隊員馮瀟霆，前中國女足隊長蒲瑋、跳水奧運冠軍勞麗詩、競走奧運冠軍劉虹等相繼為貴州“村超”點贊和祝賀，“名嘴”韓喬生受邀觀賽并為該賽事進行了解說，香港演員陳百祥帶領香港明星足球隊參加了一場激動人心的足球比賽，中國足壇名宿范志毅前往貴州體驗貴州村超的超級熱度。面對國內外的高度關注，外交部發言人也積極參與推廣，貴州“村超”引爆網絡。

據榕江縣政府統計，“村超”舉辦的一個月時間內吸引游客42萬余人次，其中本地游客30.39萬人次，外地游客11.61萬人次。今年5月，榕江縣接待游客107.37萬人次，同比增長39.73%，實現旅游綜合收入12.41億元，同比增長52.08%。榕江將承載了苗疆民俗風情的文旅發展“點球”，踢出黔東南，踢向了國際舞臺。“村超”通過足球運動來打造新型的文化生態系統，增強當地文化自信，為鄉村旅游提供了新的體驗。

一、貴州“村超”出圈引發的多重效應

榕江“村超”的出圈既推動了當地體育事業的發展，又促進了鄉村旅游知名度的提升，有助于吸引更多投資和人才，拉動當地消費，引發多重效應，為當地文旅經濟的發展帶來了新的機遇和挑戰。

帶動當地周末旅游，繪制美好鄉村名片

搭乘“村超”快車，榕江縣旅游業在這個夏天持續升溫。通過舉辦“村超”，由此衍生出的“超經濟”全面帶動全縣餐飲、零售、住宿、旅游等行業發展。榕江縣每周的“超級星期六”賽場都有四五萬觀眾，近幾個周六酒店都會滿房。據初步統計，2023年5月，限上住宿業同比增長30.7%；環比增長89.9%。餐飲業同比增長50.5%，環比增長42.8%。榕江足球以其獨有的風采與美學，融入各種“花式”應援，球賽成了一張新的鄉村名片，展示給來自五湖四海的旅客。

吸引文旅投資企業，全面助推鄉村振興

“村超”不僅吸引了大量的游客，給當地帶來了榮譽和發展機遇，也吸引了投資者的關注，為鄉村振興提供了新的發展動力。首先，榕江的獨特資源是吸引文旅投資企業的重要原因之一。榕江憑借其獨特的自然風光、人文歷史和民俗文化，吸引了大批游客和旅行愛好者前來觀光、度假和體驗鄉村生活。這種吸引力對于文旅投資企業來說是一個巨大的商機，他們看到了榕江的潛力和市場需求，并愿意投資興建酒店、民宿、主題公園等文旅項目，以滿足游客的需求。

其次，榕江政府積極提供政策支持和優惠措施，吸引文旅投資企業的參與。榕江政府制定了一系列鼓勵文旅投資的政策，例如出臺土地、財稅等方面的優惠政策，降低了企業投資的成本和風險。此外，政府還積極提供配套服務，如基礎設施建設、交通運輸等，為企業的運營創造了良好的環境條件。

再次，榕江注重保護和傳承本土文化，為文旅投資企業提供了獨特的發展機遇。榕江深挖自身的歷史文化資源，將其融入到文旅項目中，賦予項目更高的文化內涵和價值。這不僅增加了游客對榕江的興趣，也提升了文旅投資企業的競爭優勢和市場吸引力。

刺激文旅產業生長，助力多元產業發展

“村超”刺激了文旅產業生長，文旅產業是一個多元化的產業，包括了旅游、文化、藝術、體育、娛樂等多個領域。其中，“村超”的“火”，帶動了當地的地攤文化的興起和發展，推動當地特色產業發展。榕江牛癟、羊癟、卷粉、瀨粉、燒烤等特色美食，榕江西瓜、羅漢果、塔石香羊、小香雞、白茶等農特產品及蠟染、刺繡等非遺產品不斷走進觀眾席，帶動了榕江美食、餐飲、住宿、娛樂、農特產品、非遺文創產業發展，拓寬了當地群眾的致富門路。“村超”開賽以來，農特產品線上線下銷售額達2048萬元，倚山人手造生活工作室、月亮故鄉網絡科技有限公司等8家非遺工坊經濟效益100余萬元，極大地推動了農特產品和非遺產品銷售，部分產品已賣斷貨。當地商貿商鋪、餐館、賓館等也因此得到了發展，為當地居民帶來了更多的工作機會和收入來源。

汲取文化認同力量，增強民族文化自信

貴州“村超”將足球賽事與民族節日、民族歌舞等民族文化深度融合，向全國、全世界展示了侗族大歌、苗族蘆笙、多耶舞、擺王木鼓等特色民族文化。通過不同村寨群眾的特色表演，不同民族文化的交流碰撞，向世界展現了多彩民族風，為貴州乃至全國的文化交流作出了積極的貢獻，向世界展現了自己的文化特色和發展優勢。不僅推動了貴州經濟的發展，更堅定了“民族的就是世界的”，樹立了民族文化自信，傳承了優秀民族文化。足球教育也被納入了榕江當地的中小學校課堂內容，將傳統文化融入了體育教育中，青少年對于足球的熱情得到了釋放，這對當地的文體進步有著積極的作用。

二、貴州“村超”成功之路的基石

結合地方特色與資源優勢

榕江擁有豐富的自然資源、農業資源和民族文化資源。山與水的交融，靈與靜的結合，質與樸的相繪，是榕江旅游引人向往的底氣；茶葉、蔬菜和水果等優質農產品，彰顯黔東南特色現代農業的魅力；傳統手藝和非遺項目，提高當地的文化軟實力和吸引力。“村超”將這些豐富多彩的自然資源和民俗文化活動納入比賽的各個環節。每次進球，伴隨而來的是來自貴州大山里的鑼鼓聲和鍋盆聲；中場間隙，唱響球場的是來自榕江本地的侗族搖滾。這是在任何一個賽場上都看不到獨特場面。

打造優質賽事的品牌形象

“村超”注重基礎設施建設和賽事組織架構搭建。在基礎設施建設方面投入了大量成本，修建了現代化的比賽場館，提供了良好的訓練和比賽條件，增加了球迷觀賽的舒適度。良好的組織架構可以確保各部門之間高效協作，賽事建立了科學競賽管理體系，通過建立明確的管理體系和責任制度，有效地保證每個部門的職責明確，工作高效，為賽事的順利開展提供了保障。

強化賽事線上運營與營銷

貴州“村超”強化了賽事運營與營銷，通過各種渠道宣傳和推廣，提高了“村超”的知名度和影響力。首先，“村超”積極利用短視頻平臺的優勢，積極與央視、新華社、人民日報、光明日報等主流媒體對接，村超賽事當日，央視、新華社、人民日報、光明日報、中國體育報、環球時報、人民網、新華網等數百名媒體記者到現場進行宣傳報道和網絡直播，同時發布了一系列精彩的比賽片段和賽事宣傳視頻。這些視頻內容生動有趣，能夠吸引觀眾的眼球，引起關注和討論。同時，它們也被廣泛分享和傳播，進一步擴大了“村超”的曝光度。

其次，“村超”還與影視明星、網絡紅人、著名歌手等具有影響力的人物合作，共同制作短視頻宣傳片，并做好活動直播活動，超100家媒體對賽事進行直播，網絡達人、自媒體等多方資源應邀參與揭幕式活動，形成全網直播矩陣，助力火熱出圈。此外，“村超”還在短視頻平臺上開設官方賬號，定期發布相關內容，與觀眾互動，增加粉絲的參與度。為了配合“村超”賽事，榕江縣專門成立了“‘村超’新媒體專班”，全縣群眾自發拍攝賽事短視頻，通過抖音、快手、視頻號等自媒體平臺宣傳。5月13日開幕賽當天，僅通過榕江縣自有的“村寨代言人”和直播營銷團隊就斬獲了500萬以上的流量。

擁有地方政府的全力支持

貴州“村超”受到榕江縣政府的全力支持，在賽事的推動方面起到了重要的支持作用。榕江縣政府積極倡導和推動體育事業發展，在提供場地、資金、設施等物資支持之余，還加強了與足球相關各方的合作，建立起良好的溝通機制和合作網絡，為榕江“村超”的成功提供了有力的保障。同時，還在省會貴陽開通了“村超”專線一日游列車，早上分別在貴陽北站和貴陽火車站出發，21點統一返程，優化交通為外地球迷和游客提供了便利，進一步加大了“村超”為旅游發展帶來的活力。

三、啟示和建議

抓住文旅發展機遇，提高行業服務質量

榕江地處貴州省黔東南苗族侗族自治州，擁有豐富的歷史文化和自然資源，可以通過保護、傳承和開發當地資源，將獨具黔東南特色的民俗文化、傳統手藝和非遺等項目重新賦能，開發出像”村超”一樣具有當地特色的文旅活動，以提高當地的文化軟實力和吸引力。如升級改造旅游活動，將徒步、漂流、攀巖等戶外活動與當地豐富的礦產資源結合，打造礦石博物館、礦洞探險，提高礦業愛好者和戶外探險者的吸引力。當然，在發展文旅活動的過程中，需要充分考慮環境保護和可持續發展的因素，并確保提供高質量的服務，讓游客在體驗中感受到優質的服務和獨特的文化魅力，實現文旅發展的目標，促進地方經濟的繁榮和社會的進步。

注重基礎設施建設，重視旅游服務水平

“村超”的成功仰賴了本次賽事基礎設施的完備，要想全面發展當地各項文旅產業活動，提高游客的滿意度和留存率，軟硬件環境是旅游體驗和口碑的重要因素，因此在提高文旅服務質量方面，需要注重改善和升級軟硬件設施。基礎設施的建設，可以從改善基礎服務設施、提升旅游形象、優化游覽環境、加強公共信息服務、優化產品組合等方面加強創新、加大投入力度；服務水平的提高，可以從建設智慧景區、便捷景區、文明景區，不斷推動景區提檔升級，以提高旅游業的競爭力和可持續發展能力。

加大推動智慧營銷，多元強化市場推廣

“村超”之所以能“火”出圈，離不開積極的營銷推廣。要加大地域特性產業的知名度和影響力，就要善于利用社交媒體和互聯網社交平臺，尤其是目前熱度較高的短視頻平臺。在內容創作上，首先要創造有價值的內容，增強發布內容的趣味性，文案撰寫要有啟發性，視頻制作要生動、有創意。通過社交媒體、網站等多渠道多方式分享推廣，吸引目標群體，為各行各業的發展帶來新的貴人和機遇。

打造良好對外形象，促進區域經濟合作

“村超”成功后，榕江足球隊組織慈善活動、培養青少年球員，并與當地教育機構合作，推廣足球運動。這種社會責任感的表現使得貴州榕江足球在社會上獲得了良好的聲譽，也讓榕江這個隱藏在大山里的古樸鄉村獲得了更好的對外宣傳形象，這對之后吸引外來投資和技術的引進，擴大對外合作和交流有著正面推動的作用。為了更好地抓住外來資產引進的機遇，需要加速優化交通網絡，提高區域連通性，好的交通可以進一步促進區域間的經濟合作和發展。

清研集團在文旅行業“體檢式”暗訪、旅游大數據分析、旅游服務質量與滿意度調查、旅游資源普查、旅游信息化建設、旅游輿情監測、文旅活動策劃與效果評估、公共文化服務示范區創建指導、全域旅游示范區創建指導、全域旅游規劃、區域發展規劃、特色小鎮規劃、園區規劃以及鄉村旅游、紅色旅游、夜間旅游產品策劃等方面深耕多年，與文化和旅游部、北京市文化和旅游局、河北、江蘇、安徽、山東、內蒙古等省文化和旅游廳開展了長期合作。同時具備研究咨詢、數據調研、數據挖掘、數據處理、信息平臺系統研發等相關能力，致力于推動中國文化旅游行業快速、穩定、健康發展，擁有豐富研究經驗。

撰稿 | 楊益夢 清研集團旅游管理研究部研究員

編輯 | 陳澤璽

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