為拓寬冬奧體育賽事普及覆蓋面和擴大社會影響力，順應群眾日益高漲的冰雪運動熱情，冬季體育運動項目知識與技術推廣普及創新平臺依托現代科技館體系建立了以“實體展覽、流動展覽（科普大篷車）、數字科普和虛擬仿真”的“四位一體”冰雪運動科普體系，開發出冰雪運動推廣普及關鍵科普產品資源，搭建完善冰雪運動科普內容與公眾之間的連接通道，形成覆蓋全國各地區、各群體的冰雪運動科普體系，為“四位一體”冰雪運動科普的全方位推廣奠定堅實基礎。

冰雪運動科普推廣體系概況

國家級實體冰雪運動科普主題展覽。中國科技館構建“冬夢飛揚”科技冬奧實體展覽，依托科技館設置以“冬夢飛揚”科技冬奧為主題的實體展廳，設置“冬奧之約”“冰雪之魅”“運動之秘”“科技之力”“未來之城”五個主題展區，同時設序廳、冬殘奧會展示區、教育活動區三個展示交流專區。實體冰雪運動科普展積極受邀外出巡展，并配合科技周開展活動宣傳，面向公眾重點展示科技冬奧創新成果等。

流動冰雪運動科普展覽資源。中國科技館構建“燃冰逐夢”科技冬奧流動展覽（科普大篷車），為進一步發揮流動科技館和科普大篷車覆蓋面廣、深入基層的特點，組織策劃“筑夢冬奧一起向未來——全國流動科普設施聯合行動”。聯合行動為各地流動科技館和科普大篷車推出包括主題展板電子資源、流動科技館互動電子屏軟件和主題視頻資源等冬奧主題數字科普資源，進一步豐富流動展覽的形式和內容。

數字冰雪運動科普網絡專題館。中國科技館通過開發專題網站匯聚冰雪運動相關的科普資源。網站重點包括實體展覽、流動展覽和即時展覽數字資源、虛擬展示資源、原創科普文章、圖解冰雪運動科學、H5宣傳資源等。為豐富線上科普資源，集成冬奧會、冬殘奧會項目宣傳、火炬宣傳、奧林匹克標識等視頻資源，開發科技冬奧系列動畫，研發科技冬奧音頻資源，在科學開開門欄目設置宣傳專題等。

虛擬冰雪運動科普館。中國科技館構建冰雪運動項目虛擬仿真系統，涵蓋“動感滑冰”“雪橇疾馳”“冰上賽車”“雪場競技”“動靜轉換”“賽場漫游”等多種體育項目模擬場景。打造完成5G物媒體育用品AR識別系統，以體育服務平臺為載體，構建冬季體育運動項目知識與技術推廣普及的科技冬奧創新平臺，實現多元化、智能化的冬奧、冬殘奧全民體育科普及傳播的科學教育場景體驗。

冰雪運動科普推廣成效

融合多渠道科普平臺，冰雪運動認識日益加深

為滿足群眾的學習需求，進一步發展冬季體育運動項目，“四位一體”的冬季體育運動項目知識與技術推廣普及平臺體系從線下到線上、從首都到地方、從學習到參與，全方位、深層次提供著科普資源。科技冬奧主題展覽向群眾全面介紹了冬奧會的發展歷程、賽事文化、賽事規則、科學原理、科技力量等，讓群眾對冰雪運動知識和科技冬奧的內涵有了較深入的認識和理解。

虛擬系統還原場景體驗，觀眾參與熱情提升明顯

為給觀眾提供更加逼真的觀展體驗，科技館專門打造了冰雪運動項目虛擬仿真系統，觀眾不僅可以免費參觀展覽，學習冬奧知識，而且可以借助先進的科技免費體驗一些冬奧比賽項目，很多受眾排隊體驗。可以預見在“后冬奧時代”，冰雪運動深度融入群眾生活，成為一項大眾休閑娛樂項目日漸成熟。

展覽趨向流動和數字宣傳，惠及群眾日常生活

流動和數字展覽是科普平臺體系深入公眾解決“最后一公里”的抓手，可彌補實體科普的不足，有效實現科普的公平普惠。為進一步發揮流動科技館和科普大篷車覆蓋面廣、深入基層的特點，全國科普大篷車聯合行動在全國得到積極響應，各市縣紛紛啟動大篷車聯合行動，組織大篷車進校園、進小區、進園區等活動，營造了“全民參與、全民共享”冰雪運動的濃厚宣傳氛圍。

社會帶動效應明顯，催生新的經濟形態

“四位一體”冰雪運動科普推廣體系的打造為群眾持續了解冰雪運動注入了新活力，在帶動群眾積極參與冰雪運動的基礎上，催生了一批新的經濟形態和消費方式。“滑雪”“滑冰”“溫泉”等詞匯搜索熱度持續上升，滑雪主題旅游產品搜索量持續環比增長，滑雪者消費群體數量急劇增長，全套滑雪裝備包括滑雪服、滑雪板、滑雪鞋等成為熱銷品類。

冰雪運動科普推廣體系建設方向

借助新媒體持續擴大宣傳，增強冰雪運動影響力

“四位一體”冰雪運動科普推廣通過電視臺、報刊、網站等官方媒體主導宣傳推廣，缺乏新媒體自主創作，致使持續發酵效果有限，未能實現對冰雪運動全方位、廣覆蓋宣傳。建議各方注重自媒體平臺運用，以權威、專業的聲音同網民對話，充分運用多方新媒體、自媒體資源，發揮短視頻宣傳作用，拓寬宣傳渠道，讓冰雪運動科普真正走進尋常大眾，更好的拉近與網民的距離和把握宣傳方向。

加大主題展覽巡展力度，促使科技冬奧全面惠及

為更好地倡導普通民眾積極參與冰雪運動，亟需借力熱點事件持續加大“四位一體”主題展覽巡展力度，進一步擴大巡展范圍，開展有針對性的宣傳和輿論引導，促使群眾保持參與熱情，實現全國范圍內的冰雪運動科普推廣持續展開。通過巡展讓更多基層參與其中，了解冰雪運動的文化、歷史、知識和技巧，關注冬奧會的文化和發展，深度體驗冰雪運動項目，深刻感受冬奧黑科技，促使科技冬奧深入人心。

優化科技冬奧專題網站，整合多樣化數字資源

目前科技冬奧數字資源主要依托專題網站呈現，包括中國網web端和網家家app，其數字科普內容多以圖文形式呈現，視頻資源以及系列科普動畫豐富度不足，且web端存在瀏覽卡頓和鏈接點擊無效現象。建議加強科技冬奧專題網站建設，加大專題網站研發投入和后臺維護。整合冰雪運動科普數字資源，打造集成度較高的科技冬奧傳播窗口，讓群眾可隨時隨地在線觀展。

清研靈智信息咨詢(北京)有限公司長期在網絡科普服務、冰雪運動科普推廣、青少年科學調查體驗和科技評價工作機制研究、科普活動驗收和實施效果評估、組織科學知識大賽等方面深耕多年，承接了《“四位一體”冰雪運動科普推廣體系評估》、《青少年科學調查體驗活動調研》、《北京工程師學會科技評價工作機制研究》、《中國科協創新戰略研究院第三方評估宣傳視頻制作》等多個項目，并在中國科協、北京科技咨詢中心、中國科技館、鄭州科協等多個單位的科普方面開展了評估研究工作，樹立了良好的公司信譽和品牌形象。

撰稿 | 周正 清研集團旅游管理研究部研究員

編輯 | 陳澤璽

圖片 | 網絡