2023年開年爆火影視作品非《狂飆》莫屬，緊張刺激的情節與捉摸不透的發展在2022年年末掀起“全民狂飆熱”。在電視劇熱播的同時，劇中展示充滿藝術感又兼具生活氣息的江門市吸引了不少觀眾，截止2023年2月14日，廣東江門在某旅游平臺搜索訪問量環比前半月增長163%，帶動整體旅游訂單量環比增長121%，《狂飆》中出鏡率較高的江門碉樓文化旅游區，近半月的訂單量較影視劇開播前半月更是增長近5倍。

根據愛奇藝與攜程聯合發布的《中國影視綜取景地報告》中顯示，會選擇去影視取景地“打卡”的人群中，80后占比為28.05%，90后占比為45.35%，00后占比為12.16%。同時，結合2021年人民文旅研究院發布的《全國重點旅游城市文旅傳播影響力報告》可以發現，一線及新一線城市40歲以下的旅游群體中有很大一部分會根據他們喜歡的影視作品選擇旅游目的地。并且比起熱門景區，這一部分群體更愿意發掘小眾景區，魁星樓，白象居，東水門大橋……包括跟隨一些綜藝節目去打卡，比如《極限挑戰》里的玉龍雪山，《快樂再出發》里的象山。

為什么一碗豬腳面，一個賣魚販，可以引得無數游人去打卡一座城？為了理解這一現象的內在邏輯，首先要理解參與旅游的人究竟希望從旅行中收獲什么，也就是游客的現實需求。

“大眾旅游（mass tourism）”，指的是現代旅游活動開始形成的以有組織的團體包價旅游為代表的大眾型旅游模式，并且形成廣大民眾中占支配地位的旅游形式。常見的大眾旅游形式是package tour/group tour/organized tour（跟團旅游）。大眾旅游研究的核心在于在經濟社會的發展中由于物質基礎發生變化，游客對旅游提出的需求、希望從旅行中得到的收獲都隨之變化。在《旅游者：休閑階層新論》中，針對美國當時的游客曾提出過一個概念：“旅游者”，它指實際的旅行的人，即觀光客，他們主要是中產階級，他們到世界的各個地方旅游，以尋求一種經歷。基于這一定義，作者認為“休閑生活學（LeisureStudy）”未來將會成為一個嶄新發展的研究領域，而旅游也將從一種探索轉化為一種對他者生活的體驗。

旅游：尋找生活的痕跡

從單純景區游覽到需要沉浸式體驗生活，這也正符合我國現階段旅游產業發展的大背景，從觀光旅游向休閑度假旅游轉型，由景點旅游向全域旅游轉型發展。

以露營旅游休閑產業為例，2020年后露營旅游產業迅速發展，選擇露營旅游一方面是可以沉浸生活在旅游的整體氛圍中，一方面也可以進行一些日常生活中難以完成的活動項目。許多露營景區都會配備許多活動項目，諸如足球、籃球、山地自行車、射箭等體育運動，攀巖、繩索、電網、平衡板、水滑梯、CS槍戰等探險活動，游泳、皮劃艇、滑板、獨木舟、三角滑梯、水蹦床、釣魚等水上運動。讓游客可以沉浸在整個旅行的過程中，盡情地放松自己，感受不同的生活。

旅游：尋找他者的人生

但是如果僅僅是體驗生活，并不需要舟車勞頓來到另一個城市，歸根結底“影視劇拍攝地打卡”旅游的內在還存在另一種思維邏輯——旅行者想要暫時體驗他者的生活。

目前在旅游資源的開發利用中，尤其是鄉村游發展中，同質化現象較為普遍，無論游人去往那一個鄉村游景區，尤其是主打休閑文化旅游的鄉村游，體驗的項目、觀賞的風景甚至于品嘗的美食都是相似的。基于這一現狀，多地都出臺各種方案避免鄉村游同質化問題。譬如，貴州省政府出臺《貴州省鄉村旅游客棧服務質量等級劃分與評定》《貴州省鄉村旅游經營戶（農家樂）服務質量等級劃分與評定》，引導貴州當地農家樂連接成片進行區域化發展的同時，探索本地區特色，讓游客從衣食住行全方位感受當地原汁原味的農家特色。

旅游：在矛盾與沖突中尋找商機

三毛曾經這樣說：旅行真正的快樂，不在于目的地，而在于它的過程。遇見不同的人，遭遇到奇奇怪怪的事，克服種種的困難，聽聽不同的語言，在我都是很大的快樂。體驗、文化、生活更多介入了旅游產業，旅游不再是單純到達一個所有人都知曉的景點拍照之后就離開，它可以承載更多的文化傳播職能、可以拓寬更多渠道的商業價值。

江門的爆火，背后是現代游客對一種藝術化的生活的浪漫主義想象。他們幻想可以短暫接觸體驗一個驚心動魄的世界，短暫從忙碌的日常生活中抽離出去。如何精準把握這一痛點提供不斷優化的旅游服務，是一個仍需不斷探索的話題。

撰稿 | 陸平 清研集團江蘇子公司研究員

編輯 | 李姝敏

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