黨的二十大從黨和國家事業發展全局出發，提出了新時代黨的建設總要求，對推動全面從嚴治黨向縱深發展作出新的部署。

黨建品牌創建是深化新時代黨建工作的重要任務，是黨建工作在理念、形式、載體、機制上的創新實踐，是對黨建工作經驗集中總結的重要提煉，是黨建工作組織設置、工作方式、活動內容等內在規律的一大提升，是實現基層黨建工作高質量發展的實踐載體和重要推手、抓手。黨建品牌建設對于基層黨組織克服黨建工作“燈下黑”“兩張皮”等問題具有實際意義，能集中反映基層黨支部戰斗堡壘作用和黨員先鋒模范作用，是黨的先進性的集中體現，也是是評判基層黨建成效的重要指標。當前，全國各地基層廣泛開展的黨建品牌建設過程中，取得了一定成果，涌現出一批優秀黨建品牌案例，同時也存在一定的不足之處。本文將通過闡述黨建品牌創建步驟、當前黨建品牌創建現狀、不足及對策展開思考。

一、黨建品牌創建步驟

1. 黨建品牌定位及命名

不同于商業產品品牌和服務品牌，黨建品牌體現了黨組織的先進性，以實踐黨的宗旨為根本，必須提高政治站位，把握正確的政治方向，因此黨建品牌的命名首先要具有政治屬性。同時要與本單位的行業屬性以及業務和服務范圍相適應。品牌名字應簡單易記，易于傳播。從黨建品牌名稱中能反映出深刻的政治文化內涵，當地的鄉土風貌或文化特色，以及與上級黨組織黨建品牌的強關聯性。

2. 黨建品牌內涵

黨建品牌應當具有豐富的時代內涵和鮮明的時代特征，充分體現時代的發展要求，具備自我完善機制，與時俱進，始終表現出持久的生命力和先進性。黨建品牌內涵的闡述要從黨建品牌名稱的整體及每個字或詞組分別闡述。黨建品牌內涵要先體現黨建屬性，再做延伸釋義，延伸釋義要緊密結合本單位的精神文化、業務服務或品牌目標等。同時要使用黨建語言、邏輯清晰、語言凝練。

3. 黨建品牌標識

黨建品牌標識是黨建品牌創建工作中的重要載體，好的黨建品牌標識在樹形象、聚人心、促發展中發揮了重要的作用。在標識的創作設計過程中應遵循嚴謹性、辨識性、獨特性、記憶性和普適性原則。

4. 黨建品牌培育

當確定了黨建品牌的定位、名稱、內涵、視覺形象及宣傳口號等基本要素之后，接下來進入培育黨建品牌的過程。黨建品牌的培育是一項長期工作，需要結合具體業務和文化特色不斷豐富品牌內涵，調整創建舉措，通過特色活動、培訓宣傳、建立工作機制以及黨建平臺的建設一一落地來實現。

二、黨建品牌創建現狀與不足

根據現有資料，目前全國黨建品牌創建工作深入人心，各地政府機關企事業單位黨組織品牌不斷涌現。成效明顯的同時也有一些普遍性問題存在。

當前黨建品牌創建現狀：一是認知度較高。黨建品牌創建觀念深入人心，各地積極出臺“一村一品”“一企一品”等促進政策，同時社會組織等各類黨建品牌紛紛涌現。二是重視度較高。各級黨組織普遍把黨建品牌創建作為黨組織建設的重要議題，對黨建品牌的名稱、內涵以及創牌的方法、步驟嚴格把關。部分黨組織還有創建實施方案，有完善的考核和督查制度。三是覆蓋率較高。從街鄉鎮到企事業單位，從學校到軍隊以及各種組織機構，都能看到積極創建黨建品牌的動作和成果，黨建品牌創建工作覆蓋的深度和廣度都較高。

當前黨建品牌創建不足：

1. 品牌意識不強，政治高度不夠

對黨建品牌和創建工作的政治意義和價值的思考沒有站在全面從嚴治黨的大背景下，不認為黨建品牌創建是一項政治任務，對黨建品牌認知不清晰，不知道如何將黨建品牌真正的融入業務工作。這種情況下往往容易出現“兩張皮”，“說一套做一套”，黨建品牌創建思路不夠清晰，方案整體規劃性和針對性不強，最終導致落地難。

2. 黨員群眾參與度不高

黨建品牌創建作為各基層黨組織黨建工作的重要內容，需要全體黨員干部積極參與共同創建，而一些單位因為重視度不夠，往往由個別人牽頭推進完成創建的機械化動作，本來是集體創建的工作任務成了個人創建、個人任務，而創建出來的結果也往往帶有著個人風格色彩，失去黨建本色。此外，忽略了發動人民群眾參與創建，造成政府“搭臺唱戲”，底下無人觀看，失去群眾基礎的黨建品牌將沒有生機。

3. 創建過程不規范，作用發揮有限

我們發現，有的地方組織在黨建品牌創建過程中，因為前期缺乏調研和統籌規劃，沒有科學規范的創建流程，導致黨建品牌創建推行不下去，沒有深度結合實際工作，從而無法發揮黨建品牌應有的價值和作用。有的地方過度求新求異，在品牌概念上做文章，如品牌命名追求新穎，導致失去單位屬性和黨建本質，忽略了實操性。

三、對策與思考

1. 強化黨建品牌意識，提高政治站位

重視強化品牌意識，有效推進基層黨建品牌工作創新。以發展的眼光看待黨建品牌建設工作，建立長效機制，把人民群眾的滿意度作為檢驗黨建品牌創建質量的重要標準，及時改進黨建品牌創建工作的不足之處，提高黨建品牌的競爭力和影響力，促進黨建品牌逐漸被群眾認可，為順利開啟建設社會主義現代化國家新征程提供堅強的組織保障。

2. 明確黨建品牌定位，豐富品牌內涵

習近平總書記強調：“要處理好黨建和業務的關系，堅持黨建工作和業務工作一起謀劃、一起部署、一起落實、一起檢查?！蓖苿狱h建工作和業務工作深度融合，必須準確把握黨建和業務之間的辯證關系。黨建品牌定位既要反映基層單位的屬性和地方特色，同時也要反映本地方黨建工作特色、黨員隊伍形象、地方整體風貌、社會發展狀況等。更需要深入融入實際業務，豐富黨建品牌內涵。創建黨建品牌過程需要依據科學規范的創建流程開展，切實的通過深入實地調研、統籌規劃構建、開展黨建品牌落地推廣和培育、評估優化等步驟，才能基本完成一個黨建品牌的創建。同時要完善品牌長效管理機制，不斷提升品牌競爭力和影響力，確保黨建品牌發揮其應有功效，推動各項工作的順利發展。

3. 打造黨建品牌精品，發揮引領示范

充分發揮典型示范作用，樹立黨建品牌精品工程。上級單位應從命名規范、內涵塑造、方法步驟等環節統一規范和指導，避免“兩張皮”問題。制定考核制度和評估標準，選評黨建品牌精品案例，總結典型經驗并進行廣泛宣傳。通過廣播電視、網絡新媒體、報紙、特色活動等持續提升黨建品牌精品的價值效應和社會影響，更好地發揮示范引領作用。

4. 結合智慧黨建平臺，鞏固黨群基礎

此外，互聯網為新時代黨的建設進行理念創新、方法創新提供了全新的平臺和豐富的資源。習近平總書記明確提出，“各級黨委要高度重視信息化發展對黨的建設的影響，做到網絡發展到哪里、黨的工作就覆蓋到哪里”。各級黨組織需要利用好“互聯網”技術，建設一體化智慧黨建平臺，進行黨建品牌管理、樹立黨建品牌、宣傳黨建品牌，展示黨建品牌建設成果，使之成為服務黨員、服務地方、服務群眾的有力幫手。

基層黨建工作是一項長期而艱巨的系統工程。黨建品牌建設作為基層黨建工作的重要抓手，需要上下一體同心共創，站在全面從嚴治黨的政治高度深刻理解黨建品牌的重要政治意義，深入結合業務特色單位文化和黨建工作經驗，統籌規劃、科學創建，讓黨建品牌真正的落地生根，開花結果，成為中國特色社會主義新時代持續深化黨建工作、豐富黨建內容、優化黨建方式的有效創新路徑。

清研智庫作為黨建品牌創建一體化服務商，為各級單位提供從前期調研、品牌構建到品牌落地和品牌培育的全過程咨詢指導服務，并利用自身技術優勢研發智慧化黨建平臺，為各級黨組織提供一體化智慧黨建品牌規劃。

撰稿 |?李潔?清研集團文化創意研究部研究員 編輯 | 陳澤璽