水上運動項目旅游是城市旅游發展新領域，是加速旅游城市建設的重要手段與必然要求，是擁有豐富的體育旅游資源和廣闊的市場需求。國際許多城市旅游與水上運動項目結合，打造出獨特的體育旅游線路。水上運動項目在國內有著巨大的市場發展潛力，市場規模不斷增大，消費者愛好也逐漸廣泛。必須發展社會團體組織，加強特色項目開發，完善水陸基礎設施，注重推廣營銷方式和堅持可持續發展戰略。

產生與概念

體育旅游是旅游業的組成部分，是以體育運動為內容，以體育設施為條件，以旅游商品為形式，能為旅游者在旅行過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等各種服務于一體的經營性項目群。體育旅游水上運動項目是體育旅游的一種，指以體育運動為背景，以旅游為目的，全部過程或主要過程都是在水下、水面或水上進行的各種形式的活動。體育旅游水上運動項目按類別主要分為奧運競技、休閑娛樂、水下探險和極限運動四類。

來源：國家體育總局水上運動管理中心官網

20世紀90年代，我國在調整國民經濟產業結構時，將體育劃入第三產業（服務業），體育旅游業就成了符合國家第三產業發展政策的一部分。水上運動項目作為體育旅游中較高層次的消費活動，也成為了第三產業新的經濟增長點。從產生原因來看，相關賽事的開發、明星運動員的效應以及旅游城市的宣傳，為水上運動項目旅游的發展創造了條件。

全球發展情況

從1967至1989年，22年間世界體育旅游市場增長了13倍。歐美是世界上最早開展水上運動的國家和地區。在當地，許多公民都會參與一種或者多種的水上運動，通過繳納一定的會費，加入到自己感興趣的協會和社團里面。各級協會、俱樂部、社團等組織在充分利用自然資源的基礎上，開展了豐富多彩的水上運動，如帆船、帆板、沖浪、游艇、皮劃艇等項目。

來源：《國外發達國家休閑水上運動項目發展經驗及啟示》《英國戶外休閑產業發展經驗及其啟示》等

水上運動是戶外運動的細分市場之一，近年來憑借著體育健身、休閑娛樂及社交屬性，備受人們喜愛和關注。2022年全球水上休閑產品市場零售額規模約462億美元，約占全球戶外休閑產品行業的18%。

數據來源：Research and Markets

依托體育項目和體育賽事，夏威夷小鎮的沖浪運動市場日趨成熟。

泰國位于東南亞的心臟地帶，座有美麗獨特的自然風光，吸引著世界各國的旅游愛好者。

瑞士像是整個歐洲的水上度假勝地，在不同的城市中心，隨處都可見各種獨特的湖邊和河岸游泳設施。

國內市場概覽

我國政策把水上運動項目作為重點進行了規劃，其主要特點表現在以下幾個方面。一是水上運動項目作為體育產業重點內容列入規劃。二是水上運動項目產業政策規劃呈現跨域性特征。三是水上運動、冰雪、航空產業已成為當前健身休閑產業的三個重點領域。

中國水上運動項目旅游市場現狀是一個復雜而多元的領域，其發展狀況受到多種因素的影響。根據相關數據，2023年水上運動行業的全球規模預計將達到3790億美元。國內市場也在迅速發展，預計將達到1450.6億元，比2021年增長15.9%。具體來看，國內中高端水上運動行業規模預計將達到1128.7億元，占比77.8%；低端水上運動行業規模預計將達到321.9億元，占比22.2%。從中可以看出，國內中高端水上運動的發展潛力較大，未來將得到更多投資和發展。

我國水上戶外運動產業快速發展，產業潛力正在逐步釋放且空間巨大，市場規模由2017年的4.08億美元快速增至2021年的5.54億美元。2022年受宏觀環境因素影響，水上戶外運動市場規模相比2021年小幅下滑，但整體仍保持2020年以來的增長態勢。隨著全民健身、體育強國等國家戰略逐步實施，水上運動項目在大眾生活中普及，中國水上戶外運動用品市場規模有望進一步擴張。預計2022-2024年，中國水上戶外運動用品市場規模將增至6.27億美元。

目前，我國參與體育運動的人數正以39%的速率增長，預計2025年將達到5億人。其中，沙灘、滑板、帆船等新潮運動的參與人數日益增加，水上運動市場正在快速發展。

發展問題

水上運動項目體育旅游資源開發的目標分散

目前旅行社數量眾多，水上運動項目種類多樣，但在開拓體育旅游水上運動項目這塊的市場面還是比較狹窄。很多家旅行社雖然注意到了體育旅游水上運動項目市場有發展前景，但受到客源分散、資源匱乏等諸多因素的限制，難以調動力量進行集中發展。雖然水上運動項目的種類多樣，為游客提供了選擇的空間，但同類型的水上運動項目旅游沒有形成一條穩定的行業鏈，缺乏行業的統一規范，這不僅使一些獨立經營的商家在開展水上運動項目時存在安全隱患，而且讓一些希望了解此類旅游產品的同行或愛好者缺少交流平臺。

特色專題旅游較不發達，沒有成熟的產品

國內水上運動項目主要是水上運動項目與競技體育相結合，依托競技體育的形式去開發水上運動項目旅游。然而競技體育本身門檻高，難度大，導致相關的許多水上運動項目的旅游活動僅停留在基本的體驗，甚至是走個過程，缺乏深度參與性。同時，旅游資源開發程度差異較大，基本上以購物旅游為主，缺乏對體育旅游水上運動項目資源的深度挖掘，缺乏高品位高層次有競爭力的項目的開發。

水上運動項目缺乏配套設施和專業人才

水上運動項目相對于其他體育旅游項目，對場地與設施要求更高，對相關從業人員的要求也更高。因此進行一次完整的水上運動項目體驗需要前期大量的準備。然而水上運動相關設備配置與場地維護價格較高，加上掌握體育旅游水上運動項目知識和技能的專業人才很少，從業人員的素質有待提高，一整套水上運動項目的開展難度大。

體育旅游水上運動項目缺乏有效的市場宣傳

受體育傳統思想的影響，人們對體育旅游內涵的理解還不夠。誤認為體育旅游必然是參加大運動量、大強度的活動，諸如比賽的性質、以決勝負為主的運動項目或是冒險運動項目；或者認為是只有一定技能的人、體能好的人才能參與。國內水上運動項目管理者在一定程度上已經具備了運營的意識，在媒體宣傳，廣告價值的凸顯和品牌戰略的形成方面比較重視，也有了一定的成功經驗，但在賽事文化宣傳和無形資產的運營意識方面仍顯不足。

策略建議

水上運動項目旅游必須發展社會團體組織

國家需要利用社會組織的發展，增強大眾參與意識。國外發達國家在發展水上產業中大力提倡水上運動俱樂部發展。從而大幅提升國民的體育參與和體育消費的積極性。目前我國在水上運動俱樂部僅在一些較為發達的城市和沿海地區開展。同時存在運營體系不完善、管理機制不健全等問題。基于此種情況，我國應該發展具有中國特色的水上俱樂部，以此打造有地方特色和品牌的水上運動項目。應該大力推進我國水上運動社團和協會發展，增加民眾的積極性和參與水上運動的熱情。共同推進水上運動項目進校園、進社區、進家庭。還要建立起一支具有高素質的水上運動專業隊伍，使水上運動的影響力得到進一步的提高，推動水上運動的廣泛開展。

水上運動項目旅游必須加強特色項目開發

國內主要是以水上運動項目與競技體育相結合，依托競技體育的形式去開發水上運動項目旅游。國外已經發展各種形式的水上運動項目旅游產業，如和休閑運動結合的沖浪小鎮，和文化背景結合的歐洲水上產業，和自然景觀結合的浮潛體驗。

水上運動項目不僅是競技類項目，還也包括龍舟、漂流、蹼泳和大量民族民俗民間涉水運動競技和游樂項目，既有極具商業價值的項目，也有大量社會影響力弱、市場開發價值低的運動項目。水上旅游可以借助陸上旅游，形成互動發展。如云南洱海的竹筏體驗項目中，包含了一部分水上歌舞劇的表演內容，將水上運動項目與民族文化相結合，整合了洱海的文化、景觀、休閑、娛樂等旅游要素，使得游客在觀賞民族歌舞劇的同時，領略水上運動獨特的風采。既豐富了水上游線的景觀，也能夠與民族文化旅游相得益彰，還能延長游覽時間、增加游覽內容、提高游客滿意度，創造多贏局面。

水上運動項目旅游必須完善水陸基礎設施

碼頭、水陸聯運等設施，是水陸旅游聯動的節點、水上運動項目旅游有效發展的必要條件，應優先發展。世界上著名城市的水上旅游，無不十分重視基礎設施的建設。例如大連威尼斯水城旅游在水上游線沿岸的景點，增設碼頭等基礎設施，就能利用水上旅游線，把各景區串聯起來，形成極具特色和吸引力的水上旅游線。同時還要提升各個水上運動項目的設備配置標準，定期進行設備檢查維修和更換，保證運動項目的安全。

此外，還要提升對從業人員的聘用要求，開展各運動項目教練員、裁判員、潛水員等從業人員培訓及復訓、交叉認證等工作，完善培訓教材體系、參賽指引、辦賽指南。提高相關人才的聘用待遇，保證水上運動項目有專業人員的指導，能夠讓游客在游玩中學習到知識，提升民眾的信任度與安全感。

水上運動項目旅游必須注重推廣營銷方式

建立數字化平臺，借助互聯網籌建中國水上運動數字博物館及線下實體展廳，使人們通過實實在在的水上運動文化載體來了解水上運動項目的產生、發展以及運動文化的深層次內涵。

創新豐富賽事活動形式，通過開展線上賽事、培訓班、體能挑戰賽和大比武，打破時間地點限制，形成線上線下協同，擴大群眾參與規模。加強AR/VR等智能技術應用及賽事水下攝影、直播轉播，進一步增強賽事社交互動性、體驗性，打造沉浸式運動空間。

水上運動項目旅游必須堅持可持續發展戰略

水上旅游的開展都是以水體為基礎的，水質的好壞是水上旅游開發的最基本也是最重要的條件之一，對水上旅游開發的模式、程度等具有重要的影響。我國海岸線附近的城市水資源差別很大，黃、淮、海三大流域，水資源量只占全國的8％，而耕地卻占全國的40％，水土資源相差十分懸殊。根據不同的水質水體，應該結合當地的生態環境進行開發，在創新思路的引領下，通過有效的手段保護水資源并使大眾享受水生態、水運動。

參考文獻

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撰稿 | 周文璐 清研集團江蘇子公司研究員

編輯 | 陳澤璽

圖片 | 網絡