“特種兵式旅游”作為一種新型旅游方式在2023年爆火，尤其受到大學生群體等年輕人的青睞。“日行三萬步”“24小時吃遍南京”“兩天跨四省”“五天登五岳”，這種在有限的時間內盡可能多地打卡著名景點，品嘗特色美食的快節奏旅游模式，為旅游市場回暖提供助力。

何為“特種兵式旅游”？

“特種兵式旅游”是利用周末或短期節假日，在短時間內盡可能游覽更多的景點，其特點是時間緊、景點多、花費少。這種旅游方式強度高，對游客的體力要求較高，故而比較適合大學生等年輕群體，網友也將這些年輕人稱作“旅游特種兵”。

“旅游特種兵”在全國各地進行“行軍”，“突擊”各個旅游熱點打卡景點，這也對景區提出了新的標準和要求，各地景區需要在新熱度、新機遇、新挑戰的背景下不斷提升景區產品及服務質量，以滿足年輕群體個性化和多元化的需求。

“特種兵式旅游”走紅原因

打卡效應——“三天游五岳”

三年的抗疫終于在去年年底結束，許多人“終于放開了，趕緊出去玩”的心理被放大，對旅游有一種“補償心理”。大學生等年輕群體對旅游抱有“集郵心理”，加之又能在旅途中結交不同朋友，能把旅行集郵素材放在社交媒體上釋放出更多的“社交貨幣”，“特種兵旅游”滿足了年輕人對于世界探索的渴望和需求。與此同時，社交媒體的煽動和放大效益也引發了諸多效仿，“特種兵旅游”的潮流就像滾雪球一樣越滾越大，參與的人越來越多。

濾鏡粉碎機團隊的“人間指北畢老師”和“熊BoBo臉黑心腸熱”兩位博主三天打卡了泰山、嵩山、衡山、恒山、華山。而這一切，都要追溯到2月的一則短視頻……“青春沒有售價！硬座直達拉薩！”視頻中的一位新疆大叔喊出慷慨激昂的口號，近乎全車廂都是大學生直接把氛圍拉滿。起初，兩位博主想按照短視頻熱門視頻的路線走一遍，比如24小時游某個城市之類，但在朋友的啟示下，最終選取了三天游五岳的目標。為了保證實現目標，他們用了一整天的時間來規劃行程和各種安排，先后制定了六七個詳細計劃，每一個環節都留有余量，經過充分論證之后，他們最后選取了現在這個計劃。

壓縮成本——“兩天跨四省”

旅游成本上漲，“想玩卻玩不起”成為許多年輕人的窘境。以最小成本、在最短的時間內獲得更豐富的體驗是年輕人游玩的核心需求。“特種兵旅游”旅行周期一般為一兩天，游客可以通過靈活的行程規劃和預訂方式，盡可能地降低旅游開支。雖然行程匆忙、耗費體力，但降低了成本，也實現了外出旅行的目的，滿足了當下許多年輕人對于旅游消費“性價比”的追求，同時周末出行，還能夠錯峰旅行，景區的消費或住宿都會對半打折，性價比更高。使旅游成為一種經濟實惠的消費方式。

廣東廣州一大學生就利用周末橫跨4省旅游。該男生周五從廣州出發前往北海，周六到云南游玩了大理和麗江兩座城市，周日凌晨到張家界爬山看日出。

緊湊節奏——“一天轉八景”

作為學生和工薪階層的普通年輕人，休閑時間并不多，緊湊的學業和工作安排讓氣定神閑的旅游成為一種奢望。想在有限的時間內看更多的風景，就只能讓旅程盡量緊湊，加快節奏。白天暴走，晚上也不停歇。每天換一個城市，一天打卡十幾個景點，主打的就是“去過就是旅過，拍過就是游過”。還有的年輕人因為單休增加了打卡密度，用30小時往返1300公里游6個景點。旅行并未因時間短而降低游玩質量，反而還更高效地去打卡體驗。

大學生朱玳瑩因為校內補考安排，意外獲得周五一天假期，她便提前準備了去四川廣元的一日軍訓式旅行計劃，上午9點多她就已經到達了廣元，當天她就打卡了8個地點，包括皇澤寺、明月峽、千佛崖、鳳凰山公園等，晚上11點左右才回到學校。

“特種兵式旅游”助推旅游市場復蘇

“熱”態盡顯，釋放消費潛力

積聚3年的出行需求高漲，現在大家開始爆發式出游，把沒玩過的地方統統都玩一遍。“特種兵”出游、短途旅游、交換旅游火爆。“別問兜里多少錢，問問青春剩幾年”“青春就在當下，硬座直達拉薩”等讓“特種兵式旅游”熱度就居高不下。憑借著這種旅游方式，崛起一大波新興旅游目的地，也釋放了積蓄三年的旅游需求。這些新趨勢，新氣象改變了旅游消費方式，促使旅游消費需求進一步釋放，同時促進了旅游商業模式的改變，推動旅游高質量發展。

“藏在深山無人識”冷門旅游地被打破

“特種兵式旅游”讓一些冷門、特色城市也開啟“人山人海”模式，成為新晉網紅打卡地。以淄博為代表的四五線城市，用各具特色的本土文化吸引游客。淄博擼串、徐州燒烤，甚至一碗螺螄粉都成為大家對這座城“非去不可”的理由。讓文旅市場增加了意外走紅的流量。

“滿城煙火氣”釋放夜經濟新活力

熱門景點和美食是年輕人千里奔波的主要打卡地。在“特種兵”旅游的行程安排中，大部分的游客會選擇夕發朝至的臥鋪甚至硬座，或者半夜抵達的火車，開啟自己一天的旅程。人流量的增加，人氣的增高，讓夜景、夜游、夜宵燒烤等也日漸火爆。“夜經濟”讓不少城市重新散發出了久違的煙火氣，同時進一步推動餐飲文化與城市戰略深度融合，營造更加豐富的夜間消費場景。發展夜食、夜游、夜娛、夜宵燒烤等“小店經濟”以豐富的體驗、更多樣的場景、更創新的業態，加速重燃街頭“煙火氣”。

新型旅游業態下旅游產業的新發展

推出特定旅游優惠政策，加快促進旅游市場復蘇

目前最受歡迎的“特種兵式旅游”目的地是景點相對密集、公共交通便利的城市。北京、上海、南京、重慶、成都、杭州、長沙、深圳等擁有眾多標志性景點和美食的城市，是年輕人關注的熱門旅游目的地。不少旅游目的地也積極擁抱新熱度下的新機遇，紛紛推出針對年輕群體的旅游優惠政策，升級產品和服務，助推旅游市場持續向好。鐵路部門開通首趟高鐵“燒烤專列”、濟南青年人才來濟“大禮包”活動、陜西“油菜花”定制服務旅游專列、山東推出“高鐵環游齊魯”套票，線路直達趵突泉、泰山、曲阜孔廟等景區。洛陽借助牡丹文化節的東風，打出“漢服+全城劇本殺+博物館”組合拳，全力助推旅游市場持續向好。

加快旅游產品提質升級，提升旅游行業服務品質

“特種兵式旅游”是一種新生的“多景點快速窮游”模式，為迎合“特種兵式旅游”的出行需求，旅游企業可考慮推出一些緊湊、充實、高效且多元的旅游產品或服務，如快速游覽型旅游產品，提供交通、餐飲、住宿等全方位服務，方便游客出行；推出主題式旅游產品，以特定的主題為基礎，如文化遺產、自然風光、美食等，精選當地最具代表性的景點和體驗，讓游客在短時間內了解和感受當地的特色；可設計一些小眾旅游產品或線路，如探險、冒險、戶外體驗等，滿足年輕群體追求獨特和創新的需求。從旅客需求出發，深挖‘特種兵式旅游’特定人群的出行需求，提供豐富的特色旅游產品，提高旅游產品及服務的質量。

重視社交媒體營銷推廣，助推旅游產業健康發展

“特種兵式旅游”在社交媒體平臺的推動下走紅，體現了線上媒體營銷對于旅游行業的重要作用。在數字時代，社交媒體上的出圈及傳播，可以帶來巨大的影響力。旅行營銷應該更加重視社交媒體對于旅游目的地的帶動效應。旅游是一個很依賴社交平臺營銷、并且也很容易去擁抱新媒體的行業，應借助互聯網推廣文化旅游和特色產品，體現當地美景、人文與特色，不斷突破傳統模式，打造專業的團隊、持續性的輸出及曝光，才更有可能被越來越多的線上消費者所看到，才能“卷”出圈，為旅游產業的增長及發展帶來提升。

“特種兵式旅游”新型旅游業態未來趨勢

細化旅游需求痛點，打造本土旅游特色品牌

“特種兵式旅游”目前已經形成了一種趨勢，未來還會繼續擴大與長期延續。當地政府應當深入了解年輕人的旅游需求和消費特點，通過網絡和社交平臺等渠道，與旅游達人或者網紅合作，打造一些個性化的旅游產品，將特種兵式旅游打造成為一個獨特的品牌，吸引更多的年輕人關注和參與。

提供個性旅游服務，促進旅游市場多元發展

“特種兵式旅游”的火爆向市場證明了不同類型的消費群體都有其相應的細分市場，并具備極大的消費潛力。“特種兵式旅游”主體大部分為大學生、都市白領等年輕群體。他們生長在信息化、全球化的時代，接收的信息更加廣泛和多樣化，消費觀念也更加開放和多元。旅游企業可以針對不同消費群體，提供個性化的服務和產品，以豐富游客的旅游體驗。

利用社交媒體力量，帶動大規模化效應旅游

在短視頻平臺上，“特種兵式旅游”的相關視頻播放量達到22.8億次，引發網友各種打卡。“特種兵式旅游”的出行，一方面可以與其他志同道合的旅游者結伴同行，一起探索目的地、分享經驗和建立聯系，擴展社交圈子，豐富旅游體驗。另一方面，可將旅行的見聞在互聯網上進行及時分享、互動，滿足個人社交需求。在“美好”“不妥協”“勇于挑戰”“青春沒有售價”等意義傳播的同時，也塑造著社交圈其他年輕人的當代旅游觀念，從而吸引相同愛好的人出行旅游。

撰稿 | 楊多琴 清研集團旅游管理研究部研究員

編輯 | 陳澤璽

圖片 | 網絡