在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，綜藝節(jié)目以其獨(dú)特的魅力成為大眾娛樂(lè)的重要載體。它們不僅為觀(guān)眾帶來(lái)了歡笑，還成為推動(dòng)社會(huì)發(fā)展和文化交流的強(qiáng)大力量。特別是在鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域，綜藝節(jié)目發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。它們通過(guò)鏡頭，將鄉(xiāng)村的美麗風(fēng)光、獨(dú)特文化和淳樸民風(fēng)展現(xiàn)給觀(guān)眾，激發(fā)了人們對(duì)鄉(xiāng)村旅游的興趣和向往。“跟著綜藝去旅游”成為新的旅游趨勢(shì)。

綜藝與鄉(xiāng)村的美麗邂逅

近年來(lái)，越來(lái)越多的綜藝節(jié)目將拍攝地選在鄉(xiāng)村。熱度較高的綜藝（《向往的生活》《青春環(huán)游記》《五十公里桃花塢》）的拍攝地都選在了鄉(xiāng)村，這些綜藝節(jié)目不僅展現(xiàn)了鄉(xiāng)村的寧?kù)o與純凈，而且讓觀(guān)眾通過(guò)觀(guān)看綜藝深入了解體會(huì)鄉(xiāng)村的風(fēng)俗人情和傳統(tǒng)文化特色，讓觀(guān)眾對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)生濃厚的興趣。

鄉(xiāng)村為綜藝添彩

發(fā)揮鄉(xiāng)村題材的獨(dú)特魅力：鄉(xiāng)村題材具有濃郁的地域特色和文化底蘊(yùn)，與現(xiàn)代都市生活形成鮮明對(duì)比，為觀(guān)眾帶來(lái)了全新的視聽(tīng)體驗(yàn)。鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光、人文景觀(guān)和傳統(tǒng)技藝等元素，都為綜藝節(jié)目提供了豐富的素材和創(chuàng)意空間，為觀(guān)眾帶來(lái)新鮮感，提高節(jié)目的收視率和口碑。

追求真實(shí)與回歸自然：隨著觀(guān)眾對(duì)綜藝節(jié)目的品質(zhì)要求不斷提高，許多節(jié)目制作者開(kāi)始追求更加真實(shí)、自然的節(jié)目效果。鄉(xiāng)村的淳樸、自然和寧?kù)o，為綜藝節(jié)目提供了最佳的拍攝場(chǎng)景。在這里，節(jié)目嘉賓可以遠(yuǎn)離城市的喧囂，體驗(yàn)簡(jiǎn)單的生活，展現(xiàn)最真實(shí)的狀態(tài)。

綜藝為鄉(xiāng)村“加油”

促進(jìn)鄉(xiāng)村文化的傳承與推廣：城市化進(jìn)程的加速，使得許多鄉(xiāng)村文化面臨著消失的危險(xiǎn)。綜藝節(jié)目通過(guò)在鄉(xiāng)村錄制，不僅可以將這些文化元素呈現(xiàn)在觀(guān)眾面前，還可以借助明星效應(yīng)和媒體平臺(tái)，助力鄉(xiāng)村文化的傳承與推廣。

宣傳推廣助力鄉(xiāng)村振興：近年來(lái)，國(guó)家對(duì)于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略給予了高度重視。綜藝節(jié)目在鄉(xiāng)村錄制，也是響應(yīng)國(guó)家政策、助力鄉(xiāng)村振興的一種方式。通過(guò)節(jié)目的宣傳和推廣，可以吸引更多游客前往鄉(xiāng)村旅游，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

綜藝助力鄉(xiāng)村旅游的崛起

“跟著綜藝去旅游”是當(dāng)代很多人選擇旅游目的地的方式之一。綜藝節(jié)目通過(guò)呈現(xiàn)鄉(xiāng)村美景、挖掘鄉(xiāng)村文化、明星效應(yīng)、帶動(dòng)旅游熱點(diǎn)和創(chuàng)新節(jié)目形式等方式為觀(guān)眾帶來(lái)別具一格的視聽(tīng)盛宴，助力鄉(xiāng)村旅游的崛起。

以《向往的生活》第二季為例，第二季的拍攝地為素有“鐘靈毓秀之地、瀟灑文明之邦”之稱(chēng)的浙江桐廬合嶺村。根據(jù)桐廬月報(bào)顯示，桐廬縣社會(huì)旅游業(yè)累計(jì)總收入由節(jié)目播出前的42.05億元增長(zhǎng)至節(jié)目播出后的104.85億元，同比由13.3%迅速增長(zhǎng)至16.6%，這表明《向往的生活》提高桐廬縣知名度的同時(shí)，也為桐廬縣帶來(lái)了游客量和旅游收入，促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

綜藝節(jié)目助力鄉(xiāng)村旅游的崛起體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

吸引大批觀(guān)眾前來(lái)旅游觀(guān)光

《向往的生活》每一季的拍攝地點(diǎn)都選在了風(fēng)景優(yōu)美的鄉(xiāng)村。在這里，觀(guān)眾可以看到藍(lán)天白云、綠樹(shù)成蔭、小橋流水的自然風(fēng)光，感受到大自然的清新與寧?kù)o；另外，在這里，沒(méi)有緊張的比賽和繁瑣的規(guī)則，通過(guò)明星嘉賓的參與和體驗(yàn)簡(jiǎn)單的勞作、烹飪、修剪等一系列農(nóng)活，樹(shù)上摘百香果、田里采菠蘿，還有一排排的香蕉、修繕被大風(fēng)刮壞的窗戶(hù)、給寵物洗澡等展現(xiàn)了鄉(xiāng)村生活的真實(shí)與美好。在美景和明星效應(yīng)的影響下觀(guān)眾對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)生了濃厚的興趣。許多觀(guān)眾在觀(guān)看節(jié)目的過(guò)程中，被鄉(xiāng)村的寧?kù)o和美好所吸引，紛紛選擇前往鄉(xiāng)村旅游，尋找心靈的歸宿。

提升鄉(xiāng)村旅游的文化價(jià)值

《向往的生活》中，明星嘉賓們不僅參與了農(nóng)活體驗(yàn)，還深入了解了鄉(xiāng)村的歷史、民俗和文化。他們與當(dāng)?shù)卮迕窠涣骰?dòng)，共同傳承和弘揚(yáng)鄉(xiāng)村文化。這種對(duì)鄉(xiāng)村文化的關(guān)注和傳播，不僅豐富了節(jié)目的內(nèi)涵，也提升了鄉(xiāng)村旅游的文化價(jià)值。

為鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益

隨著《向往的生活》熱播，讓我們認(rèn)識(shí)并了解了“北方第一個(gè)國(guó)家生態(tài)縣”的北京密云霧靈山、“中國(guó)大陸的三大風(fēng)水寶地之一”的浙江桐廬合嶺村、“中國(guó)傳統(tǒng)村落”的湘西翁草村和西雙版納曼遠(yuǎn)村、國(guó)務(wù)院唯一備案認(rèn)可的“桃花源國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)”的常德桃花源；這些拍攝地成了熱門(mén)旅游目的地，吸引了大量游客前來(lái)觀(guān)光、度假。游客數(shù)量的增加為當(dāng)?shù)貛?lái)了可觀(guān)的經(jīng)濟(jì)收入，促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)，節(jié)目也提高了鄉(xiāng)村的知名度和美譽(yù)度，提升了當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)形象。

綜藝與鄉(xiāng)村的共贏(yíng)之路

鄉(xiāng)村找準(zhǔn)自身定位，綜藝與鄉(xiāng)村旅游合作共贏(yíng)

關(guān)于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，國(guó)內(nèi)有很多成功的案例。根據(jù)不同類(lèi)型景區(qū)的資源稟賦特點(diǎn)，國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的七大模式可以借鑒參考。

鄉(xiāng)村應(yīng)根據(jù)自身資源稟賦，挖掘自身獨(dú)特的地理特色，文化內(nèi)涵，找到適合自己的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)最大化的商業(yè)價(jià)值。北京蟹島依托于城市的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)發(fā)展城市依托型模式；北京十渡因有成熟景區(qū)，周邊鄉(xiāng)村發(fā)展景區(qū)依托型模式（以民俗旅游為主）；臺(tái)一生態(tài)休閑農(nóng)場(chǎng)以?xún)?yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)為依托，開(kāi)發(fā)“農(nóng)業(yè)+旅游”產(chǎn)品組合發(fā)展產(chǎn)業(yè)依托型模式；烏鎮(zhèn)因古香古色的建筑遺跡發(fā)展歷史文化依托型模式……

讓綜藝的明星嘉賓參與到鄉(xiāng)村旅游部分建設(shè)中

《五十公里桃花塢》是由馬清運(yùn)和他的地意田園團(tuán)隊(duì)在位于北京市區(qū)五十公里處的平谷區(qū)梯子峪村構(gòu)建的一個(gè)含藝術(shù)、人文、科技于一身的多元化理想社區(qū)，遠(yuǎn)離城市喧囂，打造理想社區(qū)。

綜藝節(jié)目里的明星嘉賓參與到了理想社區(qū)的建設(shè)中，汪蘇瀧帶領(lǐng)建造針對(duì)文藝青年的圖書(shū)館，宋丹丹提議打造清空壓力的冥想屋，彭楚粵要構(gòu)建治愈孤獨(dú)的烤焙烘，歐歐為大樹(shù)織毛衣和塢長(zhǎng)陳陳陳為消除隔閡創(chuàng)造行為藝術(shù)的六號(hào)院。“桃花塢Peach Grove”理想社區(qū)現(xiàn)已對(duì)外營(yíng)業(yè)。讓明星參與到鄉(xiāng)村旅游建設(shè)中，嘗試更多鄉(xiāng)村旅游模式的可能性，將鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)過(guò)程和鄉(xiāng)村社區(qū)運(yùn)營(yíng)呈現(xiàn)出來(lái)，提供參考。鄉(xiāng)村旅游為綜藝創(chuàng)造發(fā)揮的可能性，利用明星效應(yīng)和話(huà)題熱度為鄉(xiāng)村旅游宣傳。

未來(lái)展望：綜藝與鄉(xiāng)村共創(chuàng)美好未來(lái)

鄉(xiāng)村旅游首先是一種生活方式，然后才是一種旅游方式。有選擇地將現(xiàn)代人的生活方式、情感喜好、審美情趣融入，形成旅游休閑形態(tài)的鄉(xiāng)村品質(zhì)生活，使鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。綜藝將鄉(xiāng)村的生活方式呈現(xiàn)在觀(guān)眾面前，對(duì)鄉(xiāng)村旅游的宣傳作用不容小覷。

撰稿 | 馮茜寧 清研集團(tuán)旅游管理研究部研究員

編輯 | 陳澤璽

圖片 | 網(wǎng)絡(luò)