近幾年，非常火的元素當(dāng)屬“國(guó)潮”—— 國(guó)指中國(guó)，潮即潮流，國(guó)潮就是以時(shí)尚潮流為載體，以中國(guó)文化為底蘊(yùn)，是現(xiàn)代消費(fèi)潮流化審美和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的融合，表達(dá)了自由、青春、運(yùn)動(dòng)、新奇等核心要義的潮流風(fēng)格。

01 國(guó)潮熱度十年增五倍

八成消費(fèi)者為中國(guó)品牌實(shí)力撐腰

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)和民族文化自信的提升，“國(guó)潮”上升為一股主流的消費(fèi)熱潮和風(fēng)尚。從 2011 至 2021 年十年間，“國(guó)潮”搜索熱度漲幅超過(guò) 5 倍；中國(guó)前 50 強(qiáng)全球品牌在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)知名度逐年上升。無(wú)論是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“國(guó)潮”熱度居高不下，還是中國(guó)品牌開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，都推動(dòng)了國(guó)潮成為重要的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)和文化現(xiàn)象。

02 新生代年輕人民族自豪感拉滿

國(guó)潮消費(fèi)90后貢獻(xiàn)超七成

國(guó)潮市場(chǎng)的高速發(fā)展中，以90后、00后為代表的新生代人群為國(guó)潮品牌發(fā)展注入新動(dòng)能。他們本身具有強(qiáng)烈的民族自豪感和文化自信心，對(duì)國(guó)潮品牌的接受度更高；隨著他們逐漸步入社會(huì)、獲得經(jīng)濟(jì)收入，90 后、00 后逐漸成為潮流市場(chǎng)消費(fèi)主力。全行業(yè)國(guó)潮品牌消費(fèi)者中，90 后、00 后用戶占比 74%。

03 敦煌感配色、三星堆聯(lián)名、苗族蠟染……

國(guó)潮文化玩“穿越”上身年輕潮人

在年輕人心中，國(guó)潮不僅是一種消費(fèi)熱潮，更是精神文化潮流。他們不僅互相分享和討論國(guó)潮文化，還發(fā)揮創(chuàng)意把國(guó)潮文化作為潮流元素符號(hào)穿搭上身。比如：敦煌感配色、三星堆聯(lián)名、苗族蠟染、傳統(tǒng)神獸、麻將圖案、墨竹印花……不僅是年輕一代的討論話題，還是穿搭時(shí)尚，引領(lǐng)年輕潮流。

04顏值、科技、情感價(jià)值超越“性價(jià)比”

90后甘為“品質(zhì)”買(mǎi)單

社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)消費(fèi)需求演變，不同代際的消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)也呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性差異。70前群體，消費(fèi)時(shí)對(duì)性價(jià)比最為關(guān)注。70后及80后對(duì)于性價(jià)比的需求有所降低，他們對(duì)商品的功能性需求最高，是從“解決特定問(wèn)題”的思路踐行消費(fèi)。相比前輩代際對(duì)于商品性價(jià)比、功能的重視，90后及00后這一新生群體在消費(fèi)時(shí)最看重品質(zhì)，其次依次為顏值、科技創(chuàng)新和情感價(jià)值，他們對(duì)這些方面的關(guān)注超越了對(duì)于性價(jià)比的注重。

05 年輕人“帶飛”國(guó)潮產(chǎn)業(yè)

國(guó)潮上新年增八倍

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示：隨著年輕一代消費(fèi)需求的復(fù)雜多元化，國(guó)潮品牌不斷調(diào)整供給策略，除了提升品質(zhì)，將年輕人對(duì)外觀、科技、情感、文化內(nèi)涵的新需求投入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)環(huán)節(jié)，提供多樣化的新品，在年輕人聚集的線上渠道首發(fā)，獲得品牌增值新空間，成為國(guó)潮品牌核心策略。

06 國(guó)潮上新，各顯神通

年輕人“搬空”新品表達(dá)“熱愛(ài)”

中國(guó)人首次進(jìn)入自己的空間站。單個(gè)國(guó)潮品牌“宇航員”元素的首發(fā)新品項(xiàng)鏈?zhǔn)艿匠^(guò) 10 萬(wàn)人追捧并購(gòu)買(mǎi)， “宇航員”限量玩偶首發(fā) 2 小時(shí)內(nèi)售罄。年輕人生活少不了一杯“珍珠奶茶”。老字號(hào)珠寶首發(fā)“珍珠奶茶”新品吊墜，發(fā)售后僅 30 分鐘售罄。中國(guó)各個(gè)城市個(gè)性多元。國(guó)潮品牌結(jié)合城市“性格文化”打造的潮流新品首發(fā)，占據(jù)熱度榜單TOP1。年輕人把家鄉(xiāng)情懷、家鄉(xiāng)個(gè)性穿在身上。中國(guó)原創(chuàng)比肩國(guó)際，國(guó)潮品牌腕表憑借從設(shè)計(jì)到技術(shù)的原創(chuàng)包攬國(guó)際多項(xiàng)大獎(jiǎng)，圈粉年輕人，占據(jù)百搭腕表熱度榜單 TOP1。

綜上，是對(duì)國(guó)潮品牌年輕消費(fèi)群體的洞察分析，國(guó)貨崛起，我國(guó)綜合實(shí)力不斷提升的體現(xiàn)，也希望我們都能夠發(fā)揚(yáng)大國(guó)精神，將更好的中國(guó)制造帶給世界！

來(lái)源：新華網(wǎng)?