隨著國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的深入實施，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐不斷加快，科技與文旅融合發(fā)展成為新的行業(yè)趨勢。虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)在文旅領(lǐng)域加速應(yīng)用，新產(chǎn)品、新模式、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，為人們提供豐富的文化體驗，“沉浸式”成為文旅消費熱點，幾乎覆蓋吃住行游購娛所有領(lǐng)域，內(nèi)核元素越來越豐富，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動能。

今年7月，文化和旅游部發(fā)布20個沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例，從夜游錦江、大唐不夜城，到《又見平遙》《遇見大庸》《知音號》等經(jīng)典演出，涵蓋沉浸式演藝、沉浸式夜游、沉浸式展覽展示、沉浸式街區(qū)/主題娛樂等領(lǐng)域，迅速成為文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新的標桿，加快推動沉浸式旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展，促進文旅深度融合，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

沉浸式演藝讓觀眾深度觸摸劇情

“來看看糖葫蘆兒”“賣雞毛撣子嘍”，古香古色的“平遙大街”上，鏢局、票號、染坊、客棧等店鋪林立，吆喝叫賣聲不絕于耳；游人摩肩接踵，有的進入店鋪，有的被小販叫住，有的則拿起手機拍照——這是山西省平遙縣大型情境體驗劇《又見平遙》中的場景。沉浸式演藝打破了傳統(tǒng)劇場演員演繹、觀眾觀看的觀演關(guān)系，通過機械設(shè)備、場景變換、全息投影等數(shù)字科技手段打造多維度視聽體驗，讓觀眾、演員與舞臺融為一體，身臨其境。演出中，觀眾不再是旁觀者，而是走進劇情，走進歷史，成為故事參與者，與表演深度融合，在行走式體驗中感受精神洗禮。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)達23.84億人次，同比增長63.9%；全國營業(yè)性演出場次19.33萬場，同比增長400.86%；觀眾人數(shù)6223.66萬人次，同比增長超10倍，形式更多樣、場景更豐富的沉浸式演藝頻頻火爆“出圈”。沉浸式旅游場景在藝術(shù)表達方式上，演出顛覆了傳統(tǒng)的室內(nèi)表演模式，沒有傳統(tǒng)舞臺，沒有觀眾席，觀眾邊走邊看，構(gòu)建“行走式”的互動觀演模式。沉浸式演藝可增強商業(yè)聯(lián)動，打造多維業(yè)態(tài)，實現(xiàn)歷史與現(xiàn)代旅游跨界聯(lián)動，形成可循環(huán)的沉浸式生態(tài)圈，帶給觀眾更強的參與感、體驗感，是流量變現(xiàn)、擁抱年輕消費者的極佳路徑。

沉浸式場景增強觀眾互動體驗

“長安十二時辰”主題街區(qū)，集大唐風情、人文古韻以及娛樂美食為一體，是古韻盛唐與現(xiàn)代美食相融合的沉浸式體驗街區(qū)。運用8000多盞燈籠以及各種道具，將室內(nèi)傳統(tǒng)商業(yè)空間打造成唐風市井的場景，亭臺樓榭、小橋流水，恍然間時空交錯來到唐朝，精美的布景、悅耳的傳唱、春游百花、煙雨荷塘、冬日雪景，端午節(jié)、上元節(jié)、中秋節(jié)……每個季節(jié)、每個節(jié)日有不同的主題活動，讓每一個人都在參與、融入、親歷中領(lǐng)略大唐長安的風采。游客們仿佛穿越時空，高樓大廈恍然忘卻，沉浸在大唐長安的千年煙火中。

主題文旅街區(qū)通過場景營造、文化浸潤、沉浸賦能等方式迎合了新時代大眾消費升級的需求。依托AR/VR、人工智能、全息投影等技術(shù)，通過修繕老建筑、還原歷史布景，將獨特的建筑風格、地道的當?shù)孛朗?、傳統(tǒng)的節(jié)慶表演集中展示，融人文古韻和商業(yè)氛圍于一體，增強沉浸式場景的交互感、場景感、代入感。主題文旅街區(qū)通過歷史文化與新興業(yè)態(tài)互融共促，拓展體驗空間，挖掘消費潛力，讓老街迸發(fā)新活力，讓游客深入其間，在滿足休閑、娛樂、社交等需求的同時更深入地讀懂一座城市的歷史文化。

沉浸式展覽活化文化資源

在揚州中國大運河博物館，以裸眼3D為亮點的“5G+VR大運河沉浸式體驗”，采用AR等展示手段的沉浸式虛擬體驗“運河上的舟楫”，配以天幕LED等的“大運河街肆印象”，以“5G+VR”全景視角、多媒體互動、增強現(xiàn)實等技術(shù)，真實比例還原歷史，讓游客可以一鏡到底穿越17座運河城市，在古色古香的建筑與商鋪間感受不同運河城市古時的繁華。

在河南，“奇妙游”系列作品為廣大網(wǎng)民呈現(xiàn)了一場場酣暢淋漓的文化大秀。從《唐宮夜宴》到“中國節(jié)日”，從“唐宮少女”到“牛郎織女”，利用5G、AR等新技術(shù)“喚醒”歷史文物，借助數(shù)字科技手段讓“沉睡”的“國寶”開口說話，讓“櫥窗中的歷史”變成“可參與、可體驗、可互動的歷史”，把虛擬場景和現(xiàn)實舞臺完美結(jié)合，讓歷史文物變得不再觸不可及，更加生動有親切感。

當信息技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)意相遇，傳統(tǒng)文化有了新的表達，立體化多感官沉浸體驗，更直觀地將歷史、知識、文化呈現(xiàn)出來。在新一代通信、大數(shù)據(jù)、人工智能、創(chuàng)意設(shè)計和數(shù)字內(nèi)容等基礎(chǔ)之上，讓文化與科技深度融合，為科技產(chǎn)品注入文化內(nèi)涵，又使文化資源獲得創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。以文化價值為支撐，應(yīng)用數(shù)字科技，讓文物和歷史“活”起來，將文化資源故事化、特色化、互動化和深入化，增強游客多維度、全包圍式、交互感強的體驗，充分調(diào)動觀眾的探索欲和新鮮感，提升城市文化的價值。

在“萬物皆可沉浸式”的時代，技術(shù)重塑了消失的記憶，催生了文旅融合新模式、新業(yè)態(tài)，讓文化遺存活起來、火起來，通過冒險、穿越、運動、對戰(zhàn)等多主題、多場景的VR體驗，將文物故事、歷史文化更加生動地呈現(xiàn)出來，讓游客身臨其境，感受立體的感官體驗。沉浸式文旅新場景是圍繞游客“五感體驗”的創(chuàng)新設(shè)計，以大量的技術(shù)集成、快速的內(nèi)容更新、廣闊的市場應(yīng)用，成為文化與科技融合創(chuàng)新的前沿領(lǐng)域，顯示出廣闊的發(fā)展前景。但技術(shù)不是目的，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳達的理念和精神是沉浸式體驗的核心，沉浸式不能停留于技術(shù)秀，切忌粗制濫造、簡單模仿，還要在內(nèi)容上提升造血能力，促進產(chǎn)品迭代更新，滿足游客不斷追求新體驗的消費需求，實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

清研集團在文旅行業(yè)“體檢式”暗訪、旅游大數(shù)據(jù)分析、旅游服務(wù)質(zhì)量與滿意度調(diào)查、旅游資源普查、旅游信息化建設(shè)、旅游輿情監(jiān)測、文旅活動策劃與效果評估、公共文化服務(wù)示范區(qū)創(chuàng)建指導(dǎo)、全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建指導(dǎo)、全域旅游規(guī)劃、區(qū)域發(fā)展規(guī)劃、特色小鎮(zhèn)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃以及鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、夜間旅游產(chǎn)品策劃等方面深耕多年，與文化和旅游部、北京市文化和旅游局、河北、江蘇、安徽、山東、內(nèi)蒙古等省文化和旅游廳開展了長期合作。同時具備研究咨詢、數(shù)據(jù)調(diào)研、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)處理、信息平臺系統(tǒng)研發(fā)等相關(guān)能力，致力于推動中國文化旅游行業(yè)快速、穩(wěn)定、健康地發(fā)展，擁有豐富研究經(jīng)驗。

撰稿 | 馮永 清研集團旅游管理研究部研究員

編輯 | 陳澤璽

圖片 | 網(wǎng)絡(luò)