近來，“元宇宙”成為熱門話題，頻繁地出現在人們的視野里。在文旅產業的應用上，元宇宙主要涉及游戲、沉浸式體驗、虛擬互動、數字價值等方面。大運河是中華民族流動的血脈，是祖先留給我們的寶貴遺產，是流動的文化。清研集團文旅研究團隊，結合多年文旅咨詢研究、智能文旅服務經驗，深入分析元宇宙在大運河文化旅游中的應用方向。讓我們一起來看看，當大運河文化遇到元宇宙，能碰撞出什么火花呢？

一、何謂元宇宙？

元宇宙一詞脫胎于1992年的科幻小說《雪崩》，小說描繪了一個平行于現實世界的虛擬世界。2018年上映的科幻電影《頭號玩家》向我們展示了更加具體和豐富的場景，在未來的某一天，人們可以隨時隨地切換身份，自由穿梭于物理現實世界和數字虛擬世界，在虛擬空間和時間節點所構成的“元宇宙”中學習、工作、交友、購物、旅游等。

《頭號玩家》電影場景照片/圖源網絡

關于元宇宙的定義，眾說紛紜。清研團隊認為元宇宙本質上是虛擬與現實結合的新一代互聯網技術集合體，跨越了現實和虛擬現實之間的物理/數字鴻溝。元宇宙主要包括硬件、底層架構、后端基建、軟件與內容等四大模塊，具有沉浸式體驗、去中心化、高度逼真、交互性等典型特征。

元宇宙產業鏈構成

市場層面，Meta（原Facebook）、微軟、谷歌、騰訊、字節跳動、阿里、百度等科技頭部企業，紛紛布局元宇宙。政府層面，京、滬、深、杭等多個城市搶跑元宇宙賽道。北京提出探索建設元宇宙產業聚集區，上海將元宇宙寫入“十四五”產業規劃，深圳成立元宇宙創新實驗室，杭州成立元宇宙專委會，武漢提出要推動元宇宙等與實體經濟融合。

整體上，元宇宙還處于探索發展階段，還有待規范，存在倫理、法律、數據安全、社會心理等方面的風險。

二、元宇宙在國內文旅項目的應用實踐

體驗是文旅活動和元宇宙共同的基因。元宇宙是對“人、場、物”的重構，文旅活動是異質生活角色的體驗追求，它們高度契合。目前文旅項目與元宇宙融合主要有構建虛擬體驗場景、推出數字藏品、推進文物資源數字化、創造虛擬人物、開發互動游戲等多種模式。

大唐·開元：沉浸式夜游+數字藏品

《大唐·開元》場景 / 圖源網絡

大唐不夜城打造的《大唐·開元》元宇宙項目打通了虛擬與現實世界的界限，白天大唐不夜城是常規意義上的景區，游客可以自行游覽、購物、娛樂，但是到了晚上通過聲光電等現代科技的運用，大唐盛世便躍然眼前，游客像是穿越了時空隧道，可身臨其境體驗大唐文化。大唐不夜城通過數字化技術，讓中國傳統建筑生動地復原和呈現，實現虛擬與現實世界的互動，通過線上線下聯動，NFT（非同質化憑證）等創造新消費場景，帶動線下實體經濟。如對外發售“大唐開元·小雁塔”和“大唐開元·鐘樓”數字藏品。

數字故宮：資源數字化+虛擬體驗

數字故宮小程序 / 圖源網絡

在文旅領域元宇宙應用較廣的還有文化+元宇宙的博物館形式，各大博物館積極擁抱數字技術，將博物館搬上云端，最具代表性的就是“數字故宮”博物館。“數字故宮”在過去十余年間分批建設了大量的數字產品和平臺，如今“數字故宮”小程序全面地整合了故宮在線數字服務，可使游客隨時隨地一站觸達故宮海量數字資源。同時故宮開發虛擬紫禁城平臺，將重要宮殿建筑以及精品展覽進行360度全景虛擬再現，為觀眾提供身臨其境的游覽體驗。

數字敦煌：虛擬場景構建+虛擬人

敦煌官方虛擬人“伽瑤” / 圖源網絡

敦煌推出“數字藏經洞”和官方虛擬人項目。“數字藏經洞”項目將把藏經洞文物用科技手段實現場景化，通過真實的數字技術復現藏經洞真實的歷史，然后再把藏經洞歷經波折發展的過程以及各種人物復演出來。同時創造了虛擬人“伽瑤”。游客參觀敦煌莫高窟時可以看到一個身穿古裝的卡通少女，用“娃娃音”講解著動畫版的莫高窟，千年歷史仿佛出現眼前，壁畫文化濃重且色彩鮮明。

在大運河文旅領域，元宇宙打造與運用還處于起步階段。在實踐中，“線上運博會”和服貿會通州大運河“元宇宙專區”走在了前面。

線上運博會：云游線上展館

線上運博會小程序 / 圖源網絡

2022年9月，蘇州閉幕的第四屆大運河文化旅游博覽會在元宇宙方面做了積極嘗試，提出“大運河元宇宙”概念，推出線上運博會小程序，將六大展館串聯交融呈現給觀眾。觀眾可云游博覽會，足不出戶品味運河文化。多元化多載體的內容輸出、虛擬現實數字技術的呈現、國潮元素的植入都將匯集于線上運博會，讓更多年輕人參與其中，讓大運河文化得以傳承。

服貿會通州大運河：沉浸式體驗+虛擬人

元宇宙專區與虛擬人蘇小妹 / 圖源網絡

2022年服貿會上，北京城市副中心推出“大運河文化旅游景區”“元宇宙專區”等展區，打造沉浸式數字體驗。“大運河文化旅游景區”展區運用光電技術和顯像技術，打造互動式墻體體驗，觀眾可以通過觸碰，觀看大運河不同時期的歷史風貌，零距離感受大運河昔日盛景，以及如今全新面貌。“元宇宙專區”推出虛擬人——蘇小妹，通過全息投影“親臨現場”，歡迎八方游客到來；觀眾還能戴上VR眼鏡，進入藍宇宙虛擬空間，感受賽博朋克商業街區的震撼。

三、元宇宙在大運河文化旅游的應用方向

大運河是中華民族流動的血脈，是一條承載著密集文化基因的大動脈。大運河是祖先留給我們的寶貴遺產，是流動的文化，要統籌保護好、傳承好、利用好。2019年7月，中辦國辦印發方案表示。大運河國家文化公園將更多致力于文化遺產保護、展示和共享，將向世界展示中國人民珍愛文化遺產、追求和諧發展、建設生態文明的國家形象。

對于文化遺產類資源而言，不可再生性是其重要特征。不可再生性資源一旦開發過度或遭到人為破壞，就會造成無法挽回的損失，因此，資源的數量和質量成為制約文旅產品開發的一大障礙。元宇宙概念及技術的出現，從根本上顛覆了傳統的文旅資源觀和文旅資源保護觀，在虛實結合的應用愿景中實現有形與無形資源“保護”“復制”“開發”一體化，為大運河文旅產業實現突破提供了一個新的技術熱點和增長點，為大運河文旅產業數字化變革的嘗試提供了新的路徑依據。同時，元宇宙技術在整合跨區域資源方面也有重要作用。

突破感官限制

運用VR、AR技術、體感裝備致力于打造一個在體驗感上與現實生活中的大運河別無二致的“大運河”，為游客提供沉浸式體驗。虛擬世界可以拓寬大運河的空間邊界，突破二維局限，加入一些創新元素，讓游客嗅到大運河的風，觸到大運河的水，聆聽到大運河水流的波動，讓游客真正實現身臨其境的虛擬游玩大運河。

增添個性化服務

元宇宙具有非中心化特征，呈現個體、自由化趨勢，游客可以根據自己的想法選擇游覽元宇宙版大運河的方式、游覽時間、場景，甚至可以選擇不同的身份、裝扮、性別等等，把游覽變成一次“隱藏身份”的狂歡。大運河個性化的服務創新，將徹底顛覆文旅產品創作者和游客之間的關系，元宇宙的平臺和道具將為大運河賦能，吸引更多游客體驗元宇宙版大運河，感受個性化的大運河服務。

文化遺產資源保護

元宇宙通過數字化方式大運河文化遺產的保護、挖掘、傳承提供了道路，實現大運河文旅資源的數字化和“上載”，現實世界的大運河文化資源可以被細致完整地復刻到虛擬世界中，形成一個開源開放、規模宏大、品類齊全的大運河文化數字資源庫。

四、元宇宙助推大運河文旅消費發展建議

從搭建平臺、打造演藝、開發游戲、推出數字藏品、保護資源等方面對元宇宙助推大運河文旅消費高質量發展提出對策建議。

搭建大運河文旅集中展示元宇宙平臺

通過元宇宙技術將大運河沿線最具代表性的景點和特色文化民俗集中在一個空間內部，開發數字景點，打造集成式大運河元宇宙平臺——大運河元宇宙創新體驗中心，給游客提供一個便捷、高效、全方位游覽大運河的窗口。

推出大運河沉浸式演繹節目

挖掘運河歷史、故事、傳說，結合運河航道實體場景，借助VR、AR、5G、裸眼3D等聲光電信息技術，打造常態化沉浸式節目表演，再現昔日勝景的同時，帶領游客夢回古代，領略運河人文風采。

開發大運河探索闖關網絡游戲

將沿線城市線下沿岸古碼頭、古街、古橋、古廟、古店等實體景觀、經典歷史故事融入游戲。突出闖關特色，增強互動性和體驗感，通過場景設計和人文知識輸出，在潛移默化中宣傳大運河文化。

打造大運河數字文化IP，發布文創數字藏品

元宇宙依托NFT（非同質化憑證）解決了數字版權問題，形成獨一無二的數字資產，適時推出大運河數字藏品，推動大運河文化實現創造性轉化、創新性發展。

打造大運河文化數字資源庫

將大運河文物、非遺、文獻、地圖、資訊、音視頻等海量資源數字化，打造大運河文旅資源數據庫，推動運河文化資源數字化，兼顧資源的保護和開發功能。

誠然，元宇宙還處于探索發展階段，但元宇宙為大運河文旅消費發展帶來了積極有益的啟發，也必將會推動大運河文化保護與傳承進入全新的時代。

撰稿 | 靳建輝 清研集團旅游管理部研究員

編輯 | 陳澤璽