??時(shí)隔14年，奧運(yùn)圣火再次在鳥(niǎo)巢熊熊燃起，點(diǎn)燃了北京2022年的春天，點(diǎn)燃了來(lái)自世界各地運(yùn)動(dòng)員的夢(mèng)想與激情，也點(diǎn)燃了全世界對(duì)冬奧會(huì)的關(guān)注熱情。那么，北京2022冬奧會(huì)開(kāi)幕式的關(guān)注情況具體如何？開(kāi)幕式期間各個(gè)媒介的表現(xiàn)如何？清華大學(xué)社科學(xué)院國(guó)際文化科學(xué)研究中心通過(guò)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和問(wèn)卷調(diào)研，為您解析北京2022冬奧會(huì)開(kāi)幕式背后的數(shù)據(jù)。

冬奧開(kāi)幕式精彩絕倫，全民關(guān)注

據(jù)大數(shù)據(jù)平臺(tái)監(jiān)測(cè)，1月21日起，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于冬奧會(huì)和冬奧會(huì)開(kāi)幕式的聲量逐步攀升，期間涉及到多個(gè)熱門(mén)話(huà)題、熱議事件，引發(fā)網(wǎng)上快速傳播，各大渠道的網(wǎng)民熱烈討論。到2月4日，隨著各項(xiàng)賽程拉開(kāi)帷幕以及開(kāi)幕式的進(jìn)行，聲量達(dá)到高峰。

在開(kāi)幕式結(jié)束后，我中心收集到了1000多位熱心網(wǎng)友的反饋，進(jìn)行了北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式用戶(hù)行為調(diào)研。

北京2022冬奧會(huì)開(kāi)幕式得到了極為廣泛的關(guān)注，96%的被訪(fǎng)者表示關(guān)注了開(kāi)幕式及相關(guān)信息，僅4%的被訪(fǎng)者表示沒(méi)有關(guān)注過(guò)開(kāi)幕式。

在北京2022冬奧會(huì)開(kāi)幕式的籌備期間，火炬?zhèn)鬟f、冬奧吉祥物、外國(guó)友人入住冬奧會(huì)的體驗(yàn)等內(nèi)容關(guān)注度最高。46.64%的用戶(hù)表示關(guān)注了冬奧會(huì)火炬?zhèn)鬟f，46.07%的用戶(hù)表示關(guān)注了冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩的信息。

視線(xiàn)聚焦到開(kāi)幕式本身，隨著開(kāi)幕式直播及各類(lèi)相關(guān)報(bào)道的快速跟進(jìn)和討論，開(kāi)幕式中的各種環(huán)節(jié)引起了廣泛關(guān)注。

在北京冬奧會(huì)開(kāi)幕信息關(guān)注渠道方面，網(wǎng)絡(luò)媒體傳播多元化、個(gè)性化、交互性、快速性等特點(diǎn)吸引了大量關(guān)注，76.21%的用戶(hù)通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注過(guò)冬奧會(huì)開(kāi)幕式及相關(guān)信息。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的收視習(xí)慣和大屏終端體驗(yàn)仍影響著較多用戶(hù)，39.12%的用戶(hù)通過(guò)傳統(tǒng)電視關(guān)注過(guò)冬奧會(huì)開(kāi)幕式的相關(guān)信息。

在互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中，62.26%的用戶(hù)通過(guò)短視頻類(lèi)APP/網(wǎng)站關(guān)注過(guò)冬奧會(huì)開(kāi)幕式的相關(guān)信息，57.66%的用戶(hù)通過(guò)社區(qū)/社交類(lèi)APP/網(wǎng)站關(guān)注過(guò)冬奧會(huì)開(kāi)幕式的相關(guān)信息。

在網(wǎng)絡(luò)媒體中，咪咕于2020年12月宣布與中央廣播電視總臺(tái)達(dá)成合作，獲得了2020東京奧運(yùn)會(huì)與北京2022冬奧會(huì)的直播與點(diǎn)播權(quán)益。2021年5月21日，快手、騰訊分別宣布與中央廣播電視總臺(tái)簽署授權(quán)合作協(xié)議，兩家平臺(tái)獲得2020東京奧運(yùn)會(huì)與北京2022冬奧會(huì)視頻點(diǎn)播及短視頻權(quán)益，正式成為2020東京奧運(yùn)會(huì)與北京2022冬奧會(huì)持權(quán)轉(zhuǎn)播商。其他互聯(lián)網(wǎng)品牌也大力投入到冬奧會(huì)的傳播中，通過(guò)推出各種特色節(jié)目，吸引著大量網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)。

騰訊冬奧聲量最高

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在冬奧會(huì)臨近起即開(kāi)始著手冬奧相關(guān)信息的宣傳。騰訊、咪咕等品牌，除了在自己旗下產(chǎn)品中推出冬奧相關(guān)節(jié)目和活動(dòng)外，在微博渠道的宣傳得到了廣大網(wǎng)友的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。快手則在短視頻渠道推廣冬奧相關(guān)內(nèi)容。

本次研究對(duì)微博、微信、論壇、新聞媒體、長(zhǎng)視頻、短視頻等互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行了全面的聲量監(jiān)測(cè)，監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示：擁有轉(zhuǎn)播權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的聲量表現(xiàn)最好，宣傳效果明顯。其中，騰訊的累計(jì)聲量最高，達(dá)1248萬(wàn)。咪咕、快手分別位列第二、三位，但與騰訊聲量差距較大。

通過(guò)各平臺(tái)全網(wǎng)聲量趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)：騰訊于1月25日開(kāi)始發(fā)力，聲量呈現(xiàn)領(lǐng)先趨勢(shì)，其他平臺(tái)在1月28日聲量也開(kāi)始增長(zhǎng)。

騰訊成為網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)關(guān)注

北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式首選平臺(tái)

本次調(diào)研顯示，用戶(hù)在關(guān)注冬奧會(huì)開(kāi)幕式信息時(shí)所使用的平臺(tái)類(lèi)型多樣化，新聞資訊、長(zhǎng)視頻、短視頻、社交等不同類(lèi)型的產(chǎn)品均占有一席之地。擁有更多頭部產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，在開(kāi)幕式相關(guān)信息獲取上的用戶(hù)使用率爭(zhēng)奪中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。其中，騰訊旗下的產(chǎn)品矩陣總使用率高達(dá)70.88%，字節(jié)跳動(dòng)旗下的產(chǎn)品矩陣總使用率達(dá)52.87%，成為冬奧會(huì)開(kāi)幕式用戶(hù)滲透率最高的兩大平臺(tái)。

在新聞資訊類(lèi)APP/網(wǎng)站中，79.55%的用戶(hù)通過(guò)騰訊新聞關(guān)注過(guò)北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式相關(guān)信息，60.45%的用戶(hù)通過(guò)今日頭條關(guān)注過(guò)北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式相關(guān)信息。

在體育資訊類(lèi)APP/網(wǎng)站中，76.35%的用戶(hù)通過(guò)騰訊體育關(guān)注過(guò)北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式相關(guān)信息，51.52%的用戶(hù)通過(guò)新浪體育關(guān)注過(guò)北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式相關(guān)信息。

在長(zhǎng)視頻類(lèi)APP/網(wǎng)站中，88.89%的用戶(hù)通過(guò)騰訊視頻關(guān)注過(guò)北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式相關(guān)信息，75.16%的用戶(hù)通過(guò)愛(ài)奇藝關(guān)注過(guò)北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式相關(guān)信息。

在短視頻類(lèi)APP/網(wǎng)站中，83.70%的用戶(hù)通過(guò)抖音關(guān)注過(guò)北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式相關(guān)信息，59.92%的用戶(hù)通過(guò)快手關(guān)注過(guò)北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式相關(guān)信息。

在社區(qū)/社交類(lèi)APP/網(wǎng)站中，89.11%的用戶(hù)通過(guò)微信關(guān)注了北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式相關(guān)信息，73.33%的用戶(hù)通過(guò)微博關(guān)注了北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式相關(guān)信息，69.78%的用戶(hù)通過(guò)QQ關(guān)注了北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式相關(guān)信息。

在瀏覽器中，57.38%的用戶(hù)通過(guò)QQ瀏覽器關(guān)注過(guò)北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式相關(guān)信息，53.57%的用戶(hù)通過(guò)百度瀏覽器關(guān)注過(guò)北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式相關(guān)信息。

北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式讓全世界的目光都匯聚到北京，國(guó)人關(guān)注熱情空前高漲，在這個(gè)特殊時(shí)期，北京冬奧會(huì)的有序籌備、開(kāi)幕式的精彩亮相振奮人心。接下來(lái)的各項(xiàng)比賽又將迸發(fā)出怎樣的火花？各網(wǎng)絡(luò)媒體的表現(xiàn)又將如何？讓我們共同期待。????