?2022年北京冬奧會日益臨近，國內(nèi)冰雪旅游迎來新熱潮。隨著冰雪旅游進入高質(zhì)量發(fā)展新階段，冰雪旅游在空間格局、市場結(jié)構(gòu)、游客行為、產(chǎn)品創(chuàng)新、目的地發(fā)展、文旅融合等方面呈現(xiàn)新特征、新趨勢。

中國旅游研究院&馬蜂窩自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室根據(jù)馬蜂窩旅游交易平臺數(shù)據(jù)，并結(jié)合中國旅游研究院大數(shù)據(jù)調(diào)查平臺，通過用戶畫像、搜索指數(shù)、互動指數(shù)、項目熱度等維度的大數(shù)據(jù)挖掘，解析我國冰雪旅游市場的新特征、新趨勢，并據(jù)此洞察和預(yù)測冰雪旅游未來的消費特征，形成了《中國冰雪旅游消費大數(shù)據(jù)報告（2022）》。
北京冬奧會激發(fā)冰雪旅游熱情，“三億人上冰雪”正成為現(xiàn)實。2022年北京冬奧會成功舉辦將極大激發(fā)中國老百姓冰雪旅游熱情。調(diào)查顯示，71.7%的游客會在北京冬奧會激勵下不改變或者增加冰雪旅游的消費，有68.4%的游客十分確定會受北京冬奧會影響增加冰雪旅游的次數(shù)。在北京冬奧會、冰雪出境旅游回流、旅游消費升級以及冰雪設(shè)施全國布局等供需兩方面刺激下，全國冰雪休閑旅游人數(shù)從2016-2017冰雪季的1.7億人次增加 2020-2021冰雪季的2.54億人次，預(yù)計2021-2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)將達到3.05億人次，我國冰雪休閑旅游收入有望達到3233億元。
東三省冰雪優(yōu)勢明顯，北京、河北因為冬奧會熱度高，浙江靠滑雪+溫泉民宿留住度假者。數(shù)據(jù)顯示，黑龍江、吉林、北京、湖北、浙江、新疆、四川、遼寧、河北、廣東在2021-2022冰雪季冰雪旅游熱門省份中居于榜單高位。在帶動“三億人參與冰雪運動”和2022年北京冬奧會的雙重利好推動下，國內(nèi)冰雪旅游持續(xù)發(fā)展。哈爾濱冰燈游園會是中國冰燈藝術(shù)的發(fā)源地，是哈爾濱冰雪文化藝術(shù)的一張靚麗名片，成為全國游客冬季打卡的“大熱門”。吉林的查干湖冬捕，早在遼金時期就享有盛名，祭湖、醒網(wǎng)、鑿冰、撒網(wǎng)，數(shù)萬斤鮮魚脫冰而出，極富民族特色，是冰雪旅游體驗的不二之選。值得注意的是，浙江不僅有杭州的西湖“斷橋賞雪”、臨安大明山滑雪場、安吉江南天地滑雪場、紹興喬波冰雪世界，還憑借網(wǎng)紅溫泉民宿、異域建筑風格小木屋、古鎮(zhèn)風光等，實力“圈粉”了不少親子家庭游客，來這里享受冬季山水叢林慢生活。

華中、西北地區(qū)冰雪旅游熱度呈逐步增長態(tài)勢。隨著2022年北京冬奧會日益臨近，冰雪旅游逐漸升溫，東北和華北熱度最高，華東地區(qū)緊隨其后。數(shù)據(jù)顯示，2021-2022冰雪季東北地區(qū)冰雪旅游熱度占比30%，仍保持著絕對優(yōu)勢。黑龍江的哈爾濱冰雪大世界、圣索菲亞大教堂、北極村、亞布力滑雪旅游度假區(qū)、雪谷、松花江、太陽島風景區(qū)，吉林的霧凇島、長白山天池等景區(qū)，每年吸引了不少游客。華北地區(qū)同樣獲得了不少游客的青睞，熱度排名最高的有內(nèi)蒙古呼倫貝爾大草原、阿爾山國家森林公園、河北崇禮的太舞滑雪小鎮(zhèn)、萬龍滑雪場、富龍滑雪場等。值得注意的是，近三年華中地區(qū)冰雪旅游熱度占比上漲2%，西北地區(qū)占比上漲4%，主要是因為湖北神農(nóng)架國際滑雪場、河南銀基冰雪世界、新疆絲綢之路國際滑雪場、賽里木湖，以及阿勒泰的禾木村、喀納斯湖、將軍山滑雪場等景區(qū)熱度增長。

大眾冰雪觀光和滑雪休閑度假模式均衡發(fā)展，冰雪資源豐富、交通便利、商業(yè)設(shè)施完善的冰雪旅游目的地受游客喜愛。近年來，隨著大眾冰雪運動廣泛開展，越來越多的游客在周末和長假期開啟冰雪之旅，交通便利、商業(yè)設(shè)施完善的冰雪旅游目的地受到游客喜愛，冰雪資源集中、美好生活元素集聚、城市品牌響亮等成為吸引冰雪旅游的重要要素。數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱成為游客喜愛的冰雪旅游首選目的地，游客喜愛的冰雪旅游目的地前十分別是哈爾濱、牡丹江、張家口、伊春、保定、沈陽、烏魯木齊、阿勒泰地區(qū)、長春、長白山保護開發(fā)區(qū)。

冰雪旅游助推鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興，小眾目的地實力“圈粉”。數(shù)據(jù)顯示，2021-2022冰雪季冰雪旅游熱門區(qū)縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)目的地中，熱度最高的是黑龍江雪鄉(xiāng)，這片銀裝素裹的童話世界里，好像總是藏著城市里無法企及的純凈與神秘。住一次具有當?shù)靥厣哪究汤恪⑼嬉淮窝┰┰健⒑嫌啊把┠⒐健薄⒋蚩ㄓ耙暋蛾J關(guān)東》和《北風那個吹》的取景地、看《爸爸去哪兒》里那個呆萌可愛的傻狍子，都是雪鄉(xiāng)不容錯過的體驗。熱門區(qū)縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)排名第二、第三的分別是浙江安吉、河北崇禮。黑龍江亞布力、江西廬山、黑龍江漠河、四川峨眉山、內(nèi)蒙古阿爾山、天津薊縣、浙江桐廬位列第四到第十名。“匡廬奇秀甲天下”的廬山以雄、奇、險、秀聞名于世，云海、雪凇和霧凇是其冬季“三美”，幫助冰雪季的江西廬山吸引了眾多游客。

傳統(tǒng)和時尚冰雪文化特色突出，玩出不一樣的新奇體驗。傳承和發(fā)展中國傳統(tǒng)冰雪文化，對凝聚民族深厚情感、實現(xiàn)民族文化認同、增強民族文化自信具有積極作用。中國冰雪文化源遠流長，冬捕、冰雕、狗拉雪橇、“轱轆冰”、“背冰亮膘”、冰嬉、傳統(tǒng)冰雪節(jié)等都是傳承經(jīng)典的冰雪文化活動，這些文化活動在冰雪旅游發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。隨著冰雪與科技、時尚、康養(yǎng)、體育等融合加深，現(xiàn)代的冰雪時尚文化越來越受青少年歡迎。調(diào)查顯示，游客喜愛的“2022年冰雪經(jīng)典創(chuàng)新項目”（10個）是大雪時節(jié)采頭冰（黑龍江哈爾濱）、什剎海溜冰（北京）、松江賞霧凇（吉林省吉林）、元宵圍火滾冰（黑龍江木蘭）、斷橋賞雪（浙江杭州）、冰燈游園會（黑龍江哈爾濱）、毛皮板滑雪（新疆阿勒泰）、冰雪那達慕（內(nèi)蒙古）、雪域高原泡藏藥溫泉（西藏羊八井）、雪山下泡溫泉（四川海螺溝）；“2022年冰雪時尚創(chuàng)新項目”是漠河找北（黑龍江漠河）、雪鄉(xiāng)跳雪（黑龍江牡丹江）、雪地搖滾（河北崇禮）、米堆冰川探險（西藏林芝）、冬季英雄會（內(nèi)蒙古呼倫貝爾）、禾木冰雪攝影（新疆喀納斯）、冰雪光影秀（新疆阿勒泰）、首鋼冰雪匯（北京石景山）、雪地火鍋（重慶）、松花江冰雪嘉年華（黑龍江哈爾濱）。
2022年冰雪經(jīng)典創(chuàng)新項目（10個）

2022年冰雪時尚創(chuàng)新項目（10個）

哈爾濱景區(qū)依然是冰雪季人氣首選，自然、人文和娛樂休閑類景區(qū)火熱。哈爾濱冰雪大世界是世界最大的冰雪主題游樂園，集天下冰雪藝術(shù)之精華，每一屆都會有新的主題，園區(qū)內(nèi)滑雪場、冰爬犁、超長滑梯等各式各樣的冰上運動項目，到了晚上五顏六色的燈開放時，如同置身一個冰燈的童話世界，還有美輪美奐的歌舞秀，每年吸引著眾多游客來體驗。圣索菲亞大教堂，是遠東地區(qū)最大的東正教堂，也是哈爾濱現(xiàn)存的教堂中最著名、最精美的一座。吉林市松花江上的霧凇島，因霧凇多且美麗而得名，每到寒冬，去霧凇島拍風光大片，受到大批攝影愛好者的追捧。

長白山“沉浸式冰雪之旅”打造冬季新生活方式，新晉小眾玩法成冰雪旅游新風潮。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，年輕消費者對征戰(zhàn)世界級專業(yè)滑道、駕駛雪地摩托、沉浸式體驗野性而原始的狩獵文化、冰雪徒步穿越探險等驚險刺激的玩法感興趣；同時，雪山腳下泡火山溫泉、乘著皮筏賞霧凇來一次魔幻漂流對年輕女性也極具吸引力。浪跡雪國，怎能錯過長白山，在高山藍綢間感受圣潔的天池仙境，來一趟奢侈的漂流，漂在農(nóng)夫山泉高端線的水源之上，享受緩急節(jié)奏和沿途的霧凇奇觀；駕駛雪地摩托，穿越雪丘，穿越茫茫白樺林，體驗滑雪之外的另一番激情與挑戰(zhàn)共迸的馭雪樂趣；氈帽、皮衣、獵槍，還原老獵人傳統(tǒng)的著裝，跟著導(dǎo)獵員的腳步，沉浸式體驗野性而原始的狩獵文化。“潮酷青年”活在當下，不愿辜負每一個周末時光，和一群志同道合的朋友，正引領(lǐng)著“冰雪游”新風潮。

探秘冬季原始森林，驚嘆大自然的鬼斧神工，湖北神農(nóng)架成冰雪旅游消費者眼中的“南方最理想目的地之一”。數(shù)據(jù)顯示，華中地區(qū)2021-2022冰雪季熱度高的旅游景區(qū)中，神農(nóng)架國際滑雪場位居榜首，第二名到第十名分別是銀基冰雪世界、莽山國家森林公園、天門山國家森林公園、恩施大峽谷、老君山風景名勝區(qū)、五峰國際滑雪場、張家界國家森林公園、湖南省博物館、洛陽伏牛山滑雪度假樂園。湖北神農(nóng)架國際滑雪場是國內(nèi)滑雪勝地之一，它位于神農(nóng)架國家森林公園內(nèi)，海拔高、雪質(zhì)優(yōu)、功能全等特點使之成為南方滑雪的理想目的地。有“華中屋脊”之稱的神農(nóng)頂風景區(qū)，有得天獨厚的氣候環(huán)境，擁有不輸北方的雪景和雪質(zhì)，也成為了南方地區(qū)的高山冰雪樂園。對于徒步愛好者來說，探秘神農(nóng)架無人區(qū)也是冬天最酷的事情，這里鮮有人煙又充滿野趣，和熱愛戶外運動的朋友們一起欣賞景色，驚嘆大自然的鬼斧神工，看原始森林中可愛的金絲猴穿行而過，都是其他地方所不能帶來的新奇體驗。

西嶺雪山特色冰雪游樂項目持續(xù)“火爆”，成為南方賞雪玩雪熱門“打卡地”。數(shù)據(jù)顯示，西南地區(qū)2021-2022冰雪季熱度最高的旅游景區(qū)分別是畢棚溝風景區(qū)、西嶺雪山、達古冰川、布達拉宮、稻城亞丁景區(qū)、然烏湖、昆明融創(chuàng)雪世界、羊卓雍措、玉龍雪山、四姑娘山景區(qū)。西嶺雪山是成都第一峰，終年積雪不化，唐代大詩人杜甫盛贊此景，寫下了“窗含西嶺千秋雪，門泊東吳萬里船”的絕句。景區(qū)除了開設(shè)滑雪場外，還有雪地摩托、全地形車、蛇形滑雪車等設(shè)施，形成了雪山飛傘、雪地滑車、雪爬犁、雪地越野車、溜索、雪地摩托等眾多雪地游樂項目。西嶺雪山憑借眾多特色冰雪游樂項目持續(xù)“圈粉”，成為南方冰雪游玩熱門“打卡地”。

冬奧會推升“冰雪熱”，華北地區(qū)花樣玩法遍地開。在2022年北京冬奧會的推動下，華北地區(qū)迎來冰雪旅游熱潮。內(nèi)蒙古呼倫貝爾冬季的冰雪那達慕，豐富多彩的冰雪娛樂項目充分體現(xiàn)了民族文化特色，吸引了各地賓客相聚于此；冬季去秘境阿爾山看霧凇，在零下四十度也無法冰封的“不凍河”里玩漂流，打卡頻頻上榜的阿爾山火車站也是草原冰雪游的熱門玩法。作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會上最受矚目的競賽項目之一，滑雪成為北京冬季最受歡迎的戶外運動，坐落在北京及周邊的各大優(yōu)質(zhì)滑雪場更是吸引了來自全國各地的玩家前來探訪。南山滑雪場位于北京密云區(qū)，是集滑雪、滑道、攀冰等動感休閑運動項目為一體的冬季度假區(qū)，作為北京最具規(guī)模、滑雪設(shè)施及滑道種類最齊全的滑雪勝地，受到不少游客的喜愛。滑雪圣地張家口崇禮的太舞滑雪小鎮(zhèn)、萬龍滑雪場、富龍滑雪場等更是很多滑雪愛好者冬季首選目的地。

爆款民宿“帶火”冰雪+鄉(xiāng)村游，游客喜愛住特色民宿，靜賞鄉(xiāng)村古韻。華東地區(qū)2021-2022冰雪季熱度高的旅游景區(qū)分別是上海迪士尼度假區(qū)、黃山、桐廬生仙里國際滑雪場、云上草原高山旅游度假區(qū)、大明山景區(qū)、無錫融創(chuàng)雪世界、杭州西湖、宏村、篁嶺和莫干山。作為“天下第一奇山”的黃山，冬季不僅有云海霧凇，更有火遍全網(wǎng)的爆款民宿，如大型文旅類民宿體驗節(jié)目《民宿里的中國》中推薦的宏村舊街墨野黃山集舍民宿，民宿內(nèi)定期舉辦非遺徽墨制作體驗、煙花天燈、剪紙水燈、插花茶藝等活動，打造徽州理想田園度假生活，成為網(wǎng)紅打卡的首選地。由老油廠改造的黃山豬欄酒吧民宿，自然散落于徽州田間，也是享譽中外的鄉(xiāng)村民宿，曾接待國際巨星朱麗葉?比諾什，鋼琴家久石讓也曾攜家眷來此度假，更是讓眾多民宿愛好者慕名而來。除此之外，黃山也是多部著名影視的取景地，如《臥虎藏龍》、《菊豆》、《武林外傳》等，每年吸引了不少游客來這里取景拍照。

用不一樣的方式，發(fā)現(xiàn)絲綢之路新玩法。我國西北地區(qū)滑雪歷史悠久，文化韻味深厚，具有獨特的民族風情和地域特色，新疆阿勒泰作為“人類滑雪起源地”、滑雪愛好者的天堂，以其天然降雪頻繁、雪期早、雪期長、雪質(zhì)好而著稱于世，是冬季冰雪旅游的熱門目的地。世界文化遺產(chǎn)“絲綢之路”的人文資源，更是吸引了大量的旅游消費者前往新疆。數(shù)據(jù)顯示，西北地區(qū)2021-2022冰雪季熱度高的旅游景區(qū)分別是絲綢之路國際滑雪場、賽里木湖、禾木村、天山天池風景區(qū)、喀納斯湖、那拉提草原、新疆國際大巴扎、喀什老城、莫高窟、將軍山滑雪場。冬季到新疆阿勒泰體驗毛雪板滑雪、參加阿勒泰冰雪節(jié)、觀看冰雪光影秀、拍攝人間仙境禾木村，旅行者正用不一樣的方式，挖掘新疆“絲綢之路+冰雪旅游”的新玩法。

暖冬也要玩雪，帶娃養(yǎng)生兩不誤。每年到華南地區(qū)享受最溫暖的冬天，全家一起來享受健康放松的溫泉度假之旅，也是當下眾多旅行者的生活方式。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，華南地區(qū)2021-2022冰雪季熱度高的景區(qū)分別是廣州融創(chuàng)雪世界、三亞千古情景區(qū)、深圳世界之窗、海陵島、蜈支洲島旅游風景區(qū)、潿洲島、長鹿休博園度假區(qū)、古兜溫泉小鎮(zhèn)、珠海橫琴長隆國際海洋度假區(qū)、神州半島旅游度假區(qū)。廣州融創(chuàng)雪世界是華南地區(qū)娛雪項目和雪道數(shù)量豐富的室內(nèi)冰雪場館，既能讓喜愛運動的年輕人享受滑雪的速度與激情，雪上飛碟、冰上碰碰車等娛樂項目可以讓南方的親子人群在暖冬中感受到冰雪帶來的樂趣。廣東和海南的溫泉度假區(qū)，同樣是華南地區(qū)的熱門目的地。

一、二線客源占比86%，北上廣深仍是冰雪旅游消費的主力軍。數(shù)據(jù)顯示，北上廣深等一線城市是最主要的冰雪旅游消費群體，其中，一線城市以36%穩(wěn)居第一，新一線以35%緊隨其后，二線城市也達到了15%，三者相加占比高達86%，他們的喜好影響著整個冰雪旅游市場的風向。2021-2022冰雪季冰雪旅游客源城市TOP10分別是北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、武漢、南京、重慶、天津。每年冰雪季到京郊滑雪、泡私湯溫泉、去北海公園滑冰、打卡黑龍?zhí)督^美冰瀑，已經(jīng)成為北京人近年來的潮流。

冰雪旅游呈現(xiàn)“年輕化”趨勢，“他”更愛消費。根據(jù)訂單數(shù)據(jù)顯示，2021-2022冰雪季參與冰雪旅游的用戶中，女性占比較大，約占總?cè)藬?shù)的68%。而在冰雪旅游消費偏好度上，男性達到了120（TGI指數(shù)），這意味著，男性更愿意為高品質(zhì)的冰雪旅游買單。在整體冰雪旅游消費人群中，80、90后占比86%，人數(shù)依然龐大。值得注意的是，2021-2022冰雪季參與冰雪旅游的00后、90后“Z世代”人群總數(shù)占比60%，相較于2020-2021冰雪季增長了2個百分點，年輕群體參與冰雪旅游比例逐漸提升，冰雪旅游呈現(xiàn)“年輕化”趨勢。

注：TGI：目標人群較整體人群的偏好度，數(shù)值越大說明該目標人群相較總體人群的某一特征更明顯，TGI=【目標群體】的某個特征值/【總體】的某個特征值*100
“呼朋引伴”社交式輕旅行，燃爆冰雪季。數(shù)據(jù)顯示，參與冰雪旅游的消費者中有39%渴望和志同道合的朋友結(jié)伴出行，顯著高于和朋友結(jié)伴參與自駕游、周邊游、紅色旅游的比例，可見，冰雪旅游活動是當代年輕人非常喜愛的社交型娛樂休閑活動。此外，約28%的消費者選擇和家人孩子一起踏上冰雪之旅，其次則是情侶冰雪游玩占比18%，一個人出發(fā)的獨行俠占比13%。疫情常態(tài)化下的冰雪旅游，3天以內(nèi)的短途游更受消費者的青睞。從出行游玩天數(shù)來看，2021-2022冰雪季0-3天的輕旅行占比48%，其中，1天內(nèi)的旅行較2020-2021冰雪季增長5%，2-3天的旅行較2020-2021冰雪季增長11%。不必舟車勞頓，在近郊也能玩出新花樣，“呼朋引伴”一起玩遍周邊滑雪圣地，寒冷的冬天里和閨蜜享受康養(yǎng)溫泉，周末帶娃去公園滑冰，已經(jīng)成為時下非常流行的冰雪旅游方式。

愛滑雪的“熱血青年”，舍得花錢享受高品質(zhì)。數(shù)據(jù)顯示，在冰雪旅游主要開銷上，旅行者愿意在住宿、滑雪、溫泉上花更多錢，住宿消費在整體旅居花銷中占比達24%，其次是滑雪花銷占比19%，溫泉花銷占比16%。近年來，我國冰雪旅游發(fā)展迅速，在“三億人上冰雪”活動口號引導(dǎo)下，冰雪活動的受眾已經(jīng)不僅限于冰雪運動和冰雪愛好者。滑雪、泡溫泉已成為每年冰雪季里大眾最喜愛的娛樂休閑活動。2021-2022冰雪季從馬蜂窩預(yù)訂的滑雪旅游消費中，約四成游客旅行人均花費在5000元以上，其中20%在萬元以上。這表明，愛滑雪的“熱血青年”，舍得為更優(yōu)質(zhì)的住宿、更有特色的美味佳肴，以及更高品質(zhì)的滑雪體驗買單。

常態(tài)化冰雪旅游正成為生活習(xí)慣，周末出行漸成新潮流。數(shù)據(jù)顯示，年輕化、短途輕旅游、周末結(jié)伴出行成為冰雪旅游的重要趨勢。2021-2022冰雪季，參加和預(yù)訂冰雪旅游的游客比例近90%，有約57%的游客參與過1-2次，還有23%的游客參與過3-4次，更有9%的游客參與了5次及以上的冰雪旅游活動。從冰雪旅游消費人群出行時間來看，2021-2022冰雪季約有43%的消費者會選擇在工作日、年休假等時間段進行冰雪活動，還有30%的消費者選擇在周末出行，26%的消費者更愿意等到寒假、春節(jié)。

來源：中國旅游研究院、馬蜂窩旅游