??10月19日，由北京市廣播電視局、中國傳媒大學主辦的“從‘主旋律’到‘新主流’網絡視聽主流價值傳播”研討會在北京電視節目交易會召開，會上發布了《2021網絡視聽平臺主流價值傳播力研究報告》（以下簡稱《報告》）。

《報告》顯示，截至2021年9月，優酷主旋律作品總播放量超78億，月均播放量近9億，相較2019年提升了5.4倍，主旋律作品播放量呈逐年高速增長態勢。網絡平臺已成為青年用戶視聽消費的“主要場景”和“主流媒體”，網絡視聽節目成為新主流傳播的重要載體。

《報告》指出，多數年輕人會因為個人興趣、學習需要觀看新主流作品，而且整體頻率高、觀看時長更長，原速觀看比例超過了一半。據優酷數據顯示，新主流用戶中約半數為90后00后。

北京市廣播電視局黨組成員、副局長張蘇表示，《覺醒年代》《山海情》《功勛》等主旋律影視作品在各大視頻平臺持續熱播，火爆“出圈”。它們關注當下觀眾的所思所想，積極與青年和時代對話，在創作和表達上不斷創新、不斷突破，讓大家深刻體會到了優秀視聽作品在主流價值引領上的強大活力。

此次《報告》定義了“新主流”的概念，即以新媒體傳播為主渠道，反映一個時代主流價值觀的新型網絡視聽文藝作品。并首次提出了以新氣象、新群體、新話語、新渠道、新技術等五‘新’為一體的新主流網絡視聽價值傳播內核。

以優酷為例，平臺采取“一軸三環”的復合化布局。開啟了新主流網絡視聽為文本的破圈之旅，前有《大江大河》掀起“陪爸媽追劇”的熱潮，后有《覺醒年代》《山海情》引爆全年齡層，成功破圈，吸引了無數年輕用戶觀看。

《報告》認為，在線上，新主流作品通過多渠道吸引了大批觀眾自發傳播、推廣相關作品。在線下，新主流作品的強大影響力也有了延伸，顯示出新主流視聽作品與現實連接的緊密度以及在推動社會潮流風尚上強大的影響力、號召力。

《覺醒年代》爆火后，上海龍華烈士陵園、李大釗故居迎來了許多年輕客人；紀錄片《奇妙之城》則推動貴陽、重慶等地旅游業發展，切實將主流價值轉化為實際行動，開拓了主流價值傳播的新場景。

來源：中國經濟網