近年來，網絡直播在促進靈活就業、服務經濟發展等方面發揮了重要作用。同時，網絡直播營利行為也存在網絡直播平臺管理責任不到位、商業營銷行為不規范、偷逃繳納稅款等問題，制約行業健康發展，損害社會公平正義。

為此，調研工廠（https://survey.work）利用自有模板問卷，通過自有樣本庫，面向全國七大區域發放并回收5789份有效問卷。基于調研工廠自有的數據分析功能進行數據挖掘，為了解大眾對網絡直播營利違規行為的態度及建議提供有效數據參考。

調研工廠（https://survey.work）數據顯示：在全國近五成的被訪者經常看網絡直播，有空也會看的占三成，很少看的比例占25%，在基本不看的為0。第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年12月，我國網民規模達10.32億，較2020年12月增長4296萬，互聯網普及率達73.0%。那么，大眾對加強網絡直播營利行為規范化到底是什么態度呢？

調研工廠（https://survey.work）數據顯示：56.25%的人認為目前的網絡直播營利行為“有的規范，有的不規范。”

對于“現在加強網絡直播營利行為規范”，你怎么看？有6.25%的受訪者認為現在的直播行為還在接受范圍內，有93.75%的人群非常支持進一步加強網絡直播營利行為規范。

從另一個側面反應出來，網絡商業營銷行為不規范、偷逃繳納稅款等問題暴露在大部分網友的視線內。

最常見的網絡直播違規行為你認為是什么？從調研工廠的數據解析可知，“夸大/虛假營銷”所占比重最高，占37.5%，其次“誘導消費”占比18.75%，“自我炒熱度”“誘導打賞”“造謠反動”各占12.25%，還有6.25%的人群遇到過“賣違規嚴禁品”的情況。從以上調研數據顯示，網絡直播違規現象在直播帶貨中頻出。

看到網絡直播違規行為時會怎么做？調研工廠87.5%的受訪者會選擇“向有關部門或平臺反映”，僅有12.5%的人群不予理睬，持“事不關己”的態度。

調研工廠（https://survey.work）調查數據顯示，直播帶貨是受訪者最常觀看的直播類型，其中女性群體占比高達90%，男性群體占比23.08%。究其原因，網絡直播帶貨優惠力度大，再加之主播的營銷引導話術，女性群體更容易沖動消費，也易形成“囤貨”的消費觀。

此外，男性群體觀看網絡直播的類型更多元化，其中有38.47%的男性受訪者會花時間在“游戲直播”上面，“全景綜藝”和“新聞報道”比重持平，均占15.38%，還有7.69%的男性受訪者熱衷觀看“秀場打賞類”直播。

對于高頻出現違規營銷行為的帶貨直播，你怎么看？

調研工廠（https://survey.work）調查數據顯示：“應扶持”與“應規范”的占比持平，均為43.75%，僅有12.5%的極端態度建議“禁止直播帶貨，發展實體”。

2022年中央一號文件，在持續推進農村一二三產業融合發展方面，文件提到將實施“數商興農”工程，推進電子商務進鄉村、促進農副產品直播帶貨規范健康發展。

新冠疫情爆發之初，眾多地方農產品滯銷，為幫助農民銷售農產品，各路市縣長紛紛“變身”主播，為本縣的農產品代言，并取得不錯的成果。

再看來一組數據，近一年內平均每月在直播中消費1000元-5000元的受訪者占比最高，均為31.25%；消費1萬元以上的占比18.75%；消費1000元-3000元人群占比12.5%，僅有6.25%的受訪者沒有在直播間消費過的經歷。

根據《2022年中國電商直播行業市場前景預測及投資研究報告》顯示，2020年疫情的發生如同催化劑激發電商直播行業的活力，市場規模相較于上年增長121%，達9610億元，預計2022年中國電商直播市場規模進一步上升至15073億元。

因此，直播帶貨的快速發展，勢必會伴隨著亂象叢生。商業營銷行為不規范、偷逃繳納稅款等時有發生，促進網絡直播行業規范健康發展勢在必行。

由于以男性群體“打賞”女主播為主，在大眾媒體中，秀場直播作為“情感外賣工廠”經常伴隨著“美顏”“土豪”“套路”等負面關鍵詞出現，屢遭公眾詬病。

從調研工廠的調研數據報告可知，男性群體在秀場直播間相對不冷靜，近一年打賞總金額在5000元-20萬元占比總和為46.16%，僅有7.69%的男性群體沒有打賞過。

一位男粉絲這樣說：“你花一些錢就可以買一輛虛擬法拉利送給主播，給人一種財大氣粗的感覺，所以就算是個屌絲，在打賞的時候，也能找到土豪的感覺。尤其是當直播間顯示有幾千人同時在線，而你送出很多禮物的時候，會覺得更有面子。”

所以，“打賞”，表面上看，似乎是粉絲出于個人喜好的消費行為，實際上是“被影響過”的。

對于網絡打賞你怎么看呢？從調研工廠的調查報告中可以清晰地看到，女性群體對“網絡直播打賞”深惡痛絕，60%以上建議直接“關閉打賞功能”，五成以上的男性群體建議“打賞金額不顯示，取消打賞榜”，杜絕榜一大哥帶節奏及打賞攀比。

《意見》的出臺一方面對于網絡直播平臺落實主體責任、規范直播營銷行為作出了具體要求，另一方面說明國家正在加強對網絡直播營商行為稅收的管理，以引導行業向規范健康方向發展。

調研工廠（https://survey.work）針對“您希望針對網絡直播偷稅漏稅行為如何做？”收集的問卷數據報告顯示：受訪者對加強對網絡直播營商行為稅收的管理非常支持。

有五成受訪者建議“維護商家和消費者合法權益”，43.75%的受訪者建議“加強賬號注冊管理”，希望將不法分子控制在第一步。“對涉稅款項的追繳并罰款”占比37.5%，“打擊涉稅違法犯罪行為”占比25%，“對劣跡主播封殺”占比18.78%，這部分的人群希望用高犯罪成本，實現降低犯罪行為的目的。“加強直播收入核實”占比18.75%，“出臺整治政策與標準”占比12.5%，“加強正面治理的宣傳”和“加強監督力度”各占比6.25%，可以看出，他們對相關部門的強有力的政策保障寄予厚望。

寫在最后

在這個人人都可以直播創業的時代，違規行為也時常遇到。建立聯合獎懲制度，也將進一步激勵網絡直播服務機構積極參與到網絡直播行業的監管和治理，有利于推動網絡直播行業的良性發展。