近年來(lái)，隨著我國(guó)生產(chǎn)力水平的不斷提高和物質(zhì)財(cái)富的日益豐富，人民群眾文化需求的量和質(zhì)也在不斷增長(zhǎng)?！笆濉币詠?lái)，我國(guó)文化消費(fèi)總量持續(xù)增加，文化消費(fèi)水平不斷提高，特別是數(shù)字文化消費(fèi)規(guī)模呈快速擴(kuò)大趨勢(shì)，對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和社會(huì)文明程度提升起到了重要推動(dòng)作用?！笆奈濉睍r(shí)期，為進(jìn)一步滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需要，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》）。推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，應(yīng)著眼于推動(dòng)文化與科技結(jié)合，利用文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺(tái)賦能文化需求和供給兩端，更新數(shù)字文化消費(fèi)方式和生態(tài)體系，持續(xù)激發(fā)數(shù)字文化消費(fèi)新活力。

推動(dòng)數(shù)字文化需求個(gè)性化。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)了更多的遠(yuǎn)程合作，使人們得以互相溝通連接，不同的聲音得以釋放和傳播，數(shù)字文化需求更加多元多樣。隨著文化領(lǐng)域引入市場(chǎng)機(jī)制，文化產(chǎn)品種類(lèi)日益豐富，但一些文化產(chǎn)品的生產(chǎn)仍然只是單純的流水線(xiàn)作業(yè)，使得文化產(chǎn)品市場(chǎng)陷入了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中，常常處于同一類(lèi)產(chǎn)品過(guò)度供應(yīng)的飽和狀態(tài)，消費(fèi)者難以享受到文化內(nèi)容的獨(dú)特魅力。因此，加快文化數(shù)字化發(fā)展，要充分重視人民群眾的個(gè)性化精神文化需求。

文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化在發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)生了海量數(shù)據(jù)，其中包括文化產(chǎn)品供給端和消費(fèi)端的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)反映了文化消費(fèi)市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)，將極大增強(qiáng)供給端的生產(chǎn)指向性?！兑庖?jiàn)》指出，“鼓勵(lì)多元主體依托國(guó)家文化專(zhuān)網(wǎng)，共同搭建文化數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)，匯聚文化數(shù)據(jù)信息”，“實(shí)現(xiàn)跨層級(jí)、跨地域、跨系統(tǒng)、跨業(yè)態(tài)的數(shù)據(jù)流通和協(xié)同治理，并與互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)平臺(tái)銜接，為文化數(shù)字內(nèi)容提供多網(wǎng)多終端分發(fā)服務(wù)，對(duì)平臺(tái)消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析加工，提供精準(zhǔn)數(shù)據(jù)分析服務(wù)”。對(duì)供給端來(lái)說(shuō)，洞悉消費(fèi)者文化產(chǎn)品需求的精準(zhǔn)度，根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行小規(guī)模、個(gè)性化、智能型、訂單式的生產(chǎn)，再利用消費(fèi)數(shù)據(jù)對(duì)供給進(jìn)行調(diào)整，可以更好地實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品的價(jià)值，并確保文化供給的針對(duì)性和有效性。

推動(dòng)數(shù)字文化需求均衡化。受資源稟賦、經(jīng)濟(jì)水平、交通條件、社會(huì)分工等因素的影響，人民群眾的文化需要在城鄉(xiāng)、區(qū)域、行業(yè)之間存在差異，這導(dǎo)致文化的交流與傳播也存在較大差別。一直以來(lái)，因地理區(qū)隔造成文化需求的不均衡現(xiàn)象較為顯著。進(jìn)入數(shù)字時(shí)代，數(shù)字鴻溝又進(jìn)一步增加了既有差距。為了解決上述問(wèn)題，《意見(jiàn)》明確，要“依托現(xiàn)有有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、廣電5G網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)互通平臺(tái)”，“形成國(guó)家文化專(zhuān)網(wǎng)以及國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系的省域中心和區(qū)域中心，服務(wù)文化資源數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)、傳輸、交易和文化數(shù)字內(nèi)容分發(fā)。規(guī)劃建設(shè)國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系全國(guó)中心”。

當(dāng)前，應(yīng)積極以數(shù)字化手段促進(jìn)城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)一體化發(fā)展，使高品質(zhì)文化資源通過(guò)新型數(shù)字文化消費(fèi)渠道與人們的精神需求對(duì)接。比如，推進(jìn)廣播電視直播衛(wèi)星公共服務(wù)升級(jí)，探索公益電影多樣化供給方式，加快農(nóng)家書(shū)屋數(shù)字化建設(shè)，加強(qiáng)面向困難群體的公共數(shù)字文化服務(wù)等。應(yīng)通過(guò)相關(guān)政策措施促進(jìn)數(shù)字文化消費(fèi)均等化、均衡化發(fā)展，逐步縮小不同地區(qū)的差距。

推動(dòng)數(shù)字文化需求本土化。文化消費(fèi)是人們建構(gòu)自我身份和獲得社會(huì)認(rèn)同的不可忽視的重要途徑。當(dāng)前，越來(lái)越多富含中國(guó)文化元素的本土產(chǎn)品在文化消費(fèi)市場(chǎng)中的需求逐步攀升，更多人愿意為本土化的品牌和內(nèi)容付費(fèi)。如“國(guó)潮”消費(fèi)的日益興起，其背后折射出的是人民文化心態(tài)的轉(zhuǎn)變以及文化自信的彰顯。據(jù)2019年《“新國(guó)貨”消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2017年中國(guó)品牌商品的下單金額同比增幅高出國(guó)際品牌3%，2018年中國(guó)品牌商品的下單金額同比增幅高出國(guó)際品牌14%。據(jù)相關(guān)研究，中國(guó)“Z世代”文化自信感強(qiáng)，國(guó)風(fēng)開(kāi)始受到年輕人的喜愛(ài)與追捧，“中國(guó)紅”元素商品的銷(xiāo)量不斷增長(zhǎng)，創(chuàng)造了新的消費(fèi)潮流，帶動(dòng)國(guó)潮消費(fèi)屢創(chuàng)新高。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華文明的智慧結(jié)晶和精華所在，是中華民族的根和魂。為了進(jìn)一步發(fā)揮文化消費(fèi)在增強(qiáng)認(rèn)同、凝聚人心等方面的帶動(dòng)作用，《意見(jiàn)》提出，將“統(tǒng)籌利用文化領(lǐng)域已建或在建數(shù)字化工程和數(shù)據(jù)庫(kù)所形成的成果，全面梳理中華文化資源，推動(dòng)文化資源科學(xué)分類(lèi)和規(guī)范標(biāo)識(shí)”，形成中華文化數(shù)據(jù)庫(kù)。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播范圍和傳播效力的極大增強(qiáng)，將為內(nèi)容創(chuàng)造者提供豐富的素材寶庫(kù)和多樣的靈感源泉，增強(qiáng)消費(fèi)者與生產(chǎn)者之間的互動(dòng)關(guān)系，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展提供有力支撐。

　　數(shù)字文化消費(fèi)作為新型文化消費(fèi)方式，是文化數(shù)字化建設(shè)的重要任務(wù)之一。以數(shù)字文化消費(fèi)帶動(dòng)文化消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)，充分發(fā)揮文化消費(fèi)需求對(duì)文化高質(zhì)量供給的牽引作用，將為建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)提供不竭動(dòng)力。

作者：魏鵬舉 魏西笑

來(lái)源：中國(guó)社會(huì)科學(xué)網(wǎng)